Vous avez probablement beaucoup entendu parler du SEO et du PPC au fil des ans. Mais lequel est réellement le meilleur pour votre entreprise ? Si vous vous débattez pour attirer l’attention et le trafic dont votre entreprise a besoin, vous n’êtes pas seul. De nombreux entrepreneurs sont aux prises avec les mêmes problèmes liés à l’acquisition de clients, et ce n’est pas seulement dans la phase de démarrage.
Même les entreprises bien établies connaissent des hauts et des bas lorsqu’il s’agit de gagner des clients. Essayer d’équilibrer le budget et suivre des stratégies en constante évolution pour produire des résultats mesurables pour une campagne de marketing n’est pas une promenade de santé.
Cela peut prendre des mois, voire des années, pour voir les résultats du référencement, mais lorsqu’il est payant, il peut fournir une source continue de trafic et de prospects pour votre entreprise. Le PPC, en revanche, est un moyen beaucoup plus immédiat d’obtenir des résultats. . Vous pouvez commencer à voir les résultats de vos campagnes PPC presque immédiatement et vous pouvez augmenter votre budget pour obtenir encore plus de trafic. Alors lequel choisir pour votre entreprise ?
Devriez-vous choisir le PPC ou le SEO ?
La réponse à cette question dépend vraiment de vos objectifs commerciaux et de votre budget. Si vous avez besoin de résultats immédiats et que vous disposez du budget nécessaire pour soutenir une campagne PPC, cela peut être la meilleure voie pour vous. Cependant, si vous recherchez une solution à long terme qui fournira un trafic et des prospects continus, le référencement est probablement une meilleure option.
Afin de déterminer lequel est le meilleur choix pour votre entreprise, vous devez d’abord savoir ce qu’est exactement le SEO et le PPC, ainsi que bien comprendre la différence entre le PPC et le SEO.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement, ou Search Engine Optimization, est le processus d’optimisation d’un site Web pour le moteur de recherche de Google dans le but d’augmenter le trafic Web et d’améliorer la visibilité du site. Le référencement nécessite à la fois des tactiques sur la page (ce que vous mettez sur votre site Web) et hors page (comment les gens interagissent avec votre site Web) pour être efficace. Lorsque le référencement est bien fait , une entreprise se classera parmi les meilleurs moteurs de recherche au monde tels que Google, Bing, Baidu et Yahoo.
Certaines tactiques courantes de référencement sur la page incluent :
Créer des titres et des descriptions riches en mots clés
- Utilisation des balises d’en-tête
- Optimisation des images et des vidéos du site Web
- Stratégie de liens internes
- Création du contenu original
- Publication d’articles de blog
Les tactiques de référencement hors page courantes incluent :
- Création de backlinks à partir d’autres sites Web
- Participation aux réseaux sociaux
- Listes d’annuaires locaux
Qu’est-ce que le PPC ?
PPC, ou Pay-Per-Click, est un type de publicité où les entreprises peuvent payer pour que leurs annonces soient affichées sur la première page des résultats du moteur de recherche Google. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’une de ces annonces, l’entreprise paie alors à Google un montant prédéterminé. Le type de PPC le plus courant est Google Ads, qui permet aux entreprises d’enchérir sur certains mots clés afin que leur annonce apparaisse lorsque quelqu’un recherche ce mot clé.
Les publicités payantes dans les résultats de recherche sont la forme la plus populaire de PPC, la publicité display telle que les bannières publicitaires vient en deuxième position.
Les composants du référencement
Le référencement ou l’optimisation des moteurs de recherche implique d’avoir du contenu sur le site Web de votre entreprise qui augmente votre visibilité, votre pertinence et votre crédibilité .
Lorsqu’un moteur de recherche comme Google explore votre site Web, il reconnaîtra et comprendra le contenu de votre site Web et décidera si votre site Web est pertinent et digne de confiance par rapport à la requête effectuée par l’utilisateur. Jetons un coup d’œil à certains des éléments les plus importants du tableau périodique SEO .
Optimisation des Pages
Le premier et le plus important élément du référencement est l’optimisation sur la page. Cela fait référence à tout le contenu de votre site Web, y compris le code, la conception, la mise en page et le texte. Il est important d’avoir des titres et des descriptions riches en mots clés, ainsi que des images et des vidéos bien optimisées. De plus, votre site Web doit être facile à naviguer et avoir un design épuré et convivial.
L’optimisation sur la page comprend :
- Balises H1 incluant le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous positionner
- Meta descriptions et balises de titre avec des mots-clés pertinents au début
- Texte alternatif derrière toutes les images qui sont descriptifs et incluent votre mot-clé
- Inclusion naturelle de mots-clés dans votre contenu
- Titres – H2, H3, H4, qui incluent votre mot-clé
Optimisation hors page
L’optimisation hors page est tout aussi importante que l’optimisation sur page, sinon plus. Cela fait référence à toutes les activités qui se déroulent en dehors de votre site Web et qui peuvent avoir un impact sur votre référencement. Cela inclut des éléments tels que l’engagement sur les réseaux sociaux, les backlinks et les listes d’annuaires locaux. Les moteurs de recherche tels que Google et Bing utilisent des backlinks pour vérifier la qualité du contenu du site Web d’une entreprise. Des backlinks de meilleure qualité classent les sites plus haut sur les SERP.
L’optimisation hors page comprend :
- Construire des backlinks
- Marketing des médias sociaux pour partager du contenu sur les canaux de médias sociaux d’une entreprise
- Blogs invités
- Bloguer
- Répertoires d’entreprises afin de prouver l’autorité et l’authenticité dans les avis, les publications, etc.
- Mentions de marque liées/dissociées dans les articles, les publications d’invités, les communiqués de presse et les critiques.
- Les liens internes sur le site Web guident les utilisateurs pour naviguer sur votre site Web.
L’importance du contenu
L’un des éléments les plus importants du référencement est le contenu. Le contenu de votre site Web doit être original, riche en mots clés et informatif. De plus, votre contenu doit être mis à jour régulièrement afin de garder votre site frais et pertinent.
Les campagnes Pay Per Clic (PPC)
PPC ou marketing au paiement par clic est un type de publicité en ligne où les annonceurs paient des frais ou des coûts lorsqu’un utilisateur clique sur leurs annonces. Les annonceurs enchérissent sur la valeur d’un clic en association avec les mots-clés, l’audience et les plates-formes. Les plates-formes peuvent être un moteur de recherche tel que Google, Bing ou Yahoo, ou un site de médias sociaux tel que Facebook ou LinkedIn. Le PPC peut être utilisé pour atteindre divers objectifs commerciaux, tels que l’augmentation du trafic sur le site Web, la génération de prospects et l’augmentation des ventes.
Les composants d’une campagne PPC :
Mots-clés – les mots ou expressions que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche
Annonces – les annonces textuelles ou illustrées qui apparaissent dans les résultats de recherche
Enchères – le montant que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce
Niveau de qualité – une mesure de la pertinence et de l’utilité de votre annonce, de votre mot clé et de votre page de destination pour l’utilisateur
Landing Page – la page de votre site Web vers laquelle les utilisateurs sont redirigés après avoir cliqué sur votre annonce
Conversions – le nombre de fois qu’un utilisateur effectue une action souhaitée sur votre site Web, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire
Gestion PPC – La gestion PPC est le processus de planification, d’exécution et d’optimisation d’une campagne de marketing au paiement par clic. La gestion PPC comprend la recherche de mots clés, la création d’annonces, la gestion des enchères et l’optimisation des pages de destination. La recherche de mots clés est le processus de recherche des bons mots clés à cibler dans votre campagne PPC.
La création d’annonces implique la rédaction d’un texte publicitaire convaincant qui inclut le mot clé cible.
La gestion des enchères est le processus de définition et de gestion de vos enchères sur les différents mots clés de votre campagne.
La différence fondamentale entre PPC et SEO
La différence entre le SEO et le PPC est qu’avec la méthode PPC, vous payez pour que les utilisateurs cliquent sur les moteurs de recherche ou les publicités sur les réseaux sociaux telles que les publicités Facebook qui amènent l’utilisateur directement sur votre site Web. Alternativement, le référencement consiste à créer du contenu tel que des blogs ou des backlinks qui augmentent votre classement SERP, plus la qualité du contenu est élevée, meilleures sont vos chances de vous classer de manière organique à la première place sur Google , Bing, etc.
Le PPC devient rapide et prévisible, mais le retour sur investissement est modéré, avec une moyenne de 500 % à 1 000 % de retour sur les dépenses publicitaires. Le référencement obtient des résultats graduels qui peuvent être imprévisibles dans une certaine mesure, mais le retour sur investissement est bien meilleur.
SEO vs PPC : qu’en est-il des conversions ?
La principale différence entre le référencement et le PPC est que le référencement consiste à obtenir du trafic organique ou naturel vers votre site Web, tandis que le PPC consiste à acheter du trafic via des publicités.
Mais qu’en est-il des conversions ?
Les conversions correspondent au nombre de fois qu’un utilisateur effectue une action souhaitée sur votre site Web, comme effectuer un achat ou remplir un formulaire. Le SEO et le PPC peuvent être utilisés pour augmenter les conversions.
Si vos annonces PPC sont spécifiquement ciblées et optimisées pour les conversions, vous pouvez vous attendre à un taux de conversion plus élevé que si vous deviez compter uniquement sur le référencement. Cependant, si votre référencement est solide et que votre site Web est optimisé pour la conversion, vous pouvez vous attendre à un taux de conversion plus élevé grâce au trafic organique.
En fin de compte, la meilleure approche consiste à utiliser à la fois le SEO et le PPC afin de maximiser vos chances de conversion. En utilisant les deux méthodes, vous pouvez vous assurer que votre site Web reçoit le plus de trafic possible et que ce trafic est de haute qualité et pertinent pour votre produit ou service.
Pour un prix rapide, PPC obtiendra les conversions dont vous avez besoin si les annonces ont des mots clés hautement optimisés, elles vous permettront d’obtenir plus de conversions mais coûteront plus cher. Et enfin, si vous voulez une stratégie à long terme qui obtiendra de plus en plus de conversions au fil du temps, concentrez-vous sur le référencement pour obtenir un trafic organique qui convertit bien.
SEO vs PPC : lequel est le meilleur pour mon entreprise ?
Il n’y a pas de réponse facile lorsqu’il s’agit de choisir entre SEO et PPC. La meilleure approche consiste à utiliser les deux méthodes afin d’obtenir le plus de trafic et de conversions.
Le PPC est un excellent moyen d’obtenir des résultats rapides et il peut être très efficace si vos annonces sont bien optimisées. Cependant, le référencement est une stratégie à long terme plus durable qui continuera à générer du trafic et des conversions au fil du temps.
Si vous avez le budget, utiliser les deux méthodes est la meilleure approche. Si votre budget est serré, vous devrez décider quelle méthode est la plus importante pour votre entreprise. Si vous vendez un produit ou un service que les gens recherchent en ligne, le référencement doit être votre priorité. Si vous vendez un produit ou un service unique que les gens ne rechercheront probablement pas en ligne, le PPC peut être une meilleure option.
Si vous avez un site ecommerce et que vous cherchez à concurrencer les poids lourds du commerce électronique comme Amazon ou Alibaba, votre site Web aura du mal à se démarquer dans les résultats de recherche organiques. Les annonces payantes PPC seraient une meilleure option dans ce cas, car elles déclencheront un incendie dans votre campagne de notoriété de marque.
Obtenez les résultats dont vous avez besoin à chaque fois
Nous proposons à la fois des services SEO et PPC conçus pour vous obtenir les résultats dont vous avez besoin. Le SEO et le PPC ont tous deux besoin de finesse, ils peuvent être enseignés via un cours en ligne et vous êtes assez intelligent pour apprendre à exécuter une stratégie, mais cela prend du temps, des efforts et de l’argent.
Le référencement est un processus de longue haleine qui nécessite beaucoup de temps et d’efforts pour afficher des résultats. Le PPC est un moyen instantané de mettre votre site Web devant son public cible, mais peut être coûteux s’il n’est pas bien fait.
Les deux méthodes ont leurs avantages et leurs inconvénients, et les deux sont importantes pour toute entreprise qui souhaite réussir en ligne. C’est pourquoi nous proposons des services conçus pour vous aider à réussir à la fois en SEO et en PPC. Notre équipe d’experts travaillera avec vous pour créer un plan personnalisé qui correspond à votre budget et à vos objectifs. Contactez-nous dès aujourd’hui pour en savoir plus sur la façon dont nous pouvons vous aider à développer votre entreprise.
