Les entreprises ayant créé un site internet pour présenter leurs produits / services ont pour principal objectif d’attirer autant de clients potentiels possible.
Pour ce faire, ils doivent trouver un moyen de positionner leur site au-dessus des résultats de recherche. Pour cela, il y a deux principales options : Opter pour une campagne de référencement naturel ou une campagne Adwords.
Les internautes peuvent trouver des résultats de recherche organiques juste en dessous des annonces payantes. Si les entreprises aiment se classer parmi les meilleures dans les résultats de recherche organiques, elles doivent optimiser leur site.
L’objectif principal de Google est de diriger les utilisateurs vers le contenu le plus pertinent et de haute qualité lié au sujet qu’ils recherchent.
Les avantages du référencement naturel
Le référencement permet à leur page Web d’apparaître dans les résultats de recherche sans frais (à l’exception du temps qui constitue un tout de même un coût non négligeable). Leurs efforts produiront des résultats qui dureront si longtemps.
Les inconvénients
Le référencement naturel est une activité longue et continue et certainement, la concurrence travaille aussi dur que vous pour positionner leurs sites. Le plus souvent, les résultats de leurs efforts prennent du temps. De plus, si vous souhaitez conserver ou améliorer le positionnement de vos pages dans les résultats de recherche, vous devez optimiser régulièrement votre site. Pour cela, vous devrez consacrer une partie de votre budget à l’embauche d’un expert en référencement ou d’une agence de communication.
Les annonces payantes : Google Ads
Une campagne Pay Per Click (PPC) sont des publicités payantes sur Google qui peuvent être vues dans les 3 premières positions et parfois en bas de la page Google. Google AdWords aide de plus en plus les entreprises en leur permettant de créer une campagne sans connaissances particulières.
Les avantages de Google Ads
La publicité payante vous offre des résultats instantanés. Les publicités pour les clients potentiels seront immédiatement affichées. Contrairement aux publicités traditionnelles dans les médias ou à la télévision, les entreprises ne paient que pour les clients qui s’engagent lorsqu’ils cliquent sur les publicités et non pour les vues. Lorsqu’elles font de la publicité sur Google, les entreprises s’adressent aux internautes qui recherchent activement les produits / services qu’ils proposent.
Les inconvénients
Lorsque les entreprises optimisent pour des mots clés non ciblés, une campagne de liens sponsorisés peut coûter cher. Pour cette raison, ils doivent optimiser les annonces de la bonne manière. De plus, lorsque la campagne publicitaire manque de budget, les publicités cessent de s’afficher, ce qui entraîne la perte de précieux visiteurs.
Quel est le meilleur choix ?
Comme vous pouvez vous en douter, il est souvent préférable de combiner les deux méthodes. Pour optimiser un site Web de la bonne manière dès le début et l’amorcer avec du contenu, il est préférable de faire des annonces sur Google. Pour attirer davantage de visiteurs ou de clients potentiels sur un site, vous pouvez choisir de créer une campagne Google AdWords.
