Le référencement a considérablement évolué au fil des ans, et en tant que tel, les mesures de référencement ont également évolué. Mesurer vos résultats est un élément essentiel de toute campagne de marketing et le référencement ne déroge pas à cet règle, c’est pourquoi nous avons décidé de lister ces 5 KPI SEO que vous devriez surveiller en permanence.
Que sont les KPI ?
Les KPI sont des indicateurs de performance clés. Il s’agit de valeurs mesurables attribuées à une campagne ou à un canal marketing qui sont ensuite utilisées pour évaluer si votre campagne a atteint ses objectifs clés.
Voici les 5 KPI SEO les plus importants:
Vitesse de chargement de vos pages
La vitesse des pages est devenue un facteur de référencement essentiel et deviendra encore plus cruciale pour vos efforts de référencement à mesure que nous nous orientons vers l’avenir.
En effet, Google souhaite fournir un accès immédiat à des sites Web efficaces et offrant une expérience utilisateur de premier ordre. N’oubliez pas que les visiteurs de votre site sont avant tout leurs clients.
En outre, un site Web à chargement rapide signifie une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs de votre site, plus d’efficacité en matière de navigation, et cela se traduit par un taux de conversion plus élevé.
Après tout, si une page se charge lentement, les utilisateurs retourneront au SERP pour sélectionner une autre liste. Essentiellement, la vitesse des pages est l’un des facteurs les plus critiques affectant le succès du référencement.
C’est pourquoi la vitesse des pages est importante et pourquoi c’est un KPI SEO critique à suivre et à surveiller.
Nombre de pages indexées
En ce qui concerne le nombre de pages indexées, beaucoup pensent que le fait de soumettre une page Google signifie qu’elle sera automatiquement indexée. Ce n’est tout simplement pas vrai.
Lorsque vous soumettez une page à indexer, Google prend cela comme une suggestion. Cela ne signifie pas que Google doit indexer la page, ou qu’il le fera assurément. Le suivi de vos pages indexées est un autre KPI SEO critique, car les pages non indexées signifient que vous pourriez rater certaines opportunités.
Afin de vous assurer que vos pages sont correctement indexées, soumettez le plan du site via Google Analytics Search Console et assurez-vous que vos pages les plus importantes ne sont pas bloquées par les fichiers Robots.txt.
Taux de rebond
Un taux de rebond de site Web est l’une des mesures les plus sous-évaluées de toute campagne de référencement réussie. Le taux de rebond est le nombre de visiteurs qui quittent le site après avoir consulté une seule page.
Vous souhaitez suivre ce KPI SEO, car il illustre le parcours du visiteur de votre site en cliquant sur votre lien, vers les chemins qu’ils empruntent une fois qu’ils arrivent sur une page. Si les visiteurs continuent de partir après seulement quelques secondes à partir de la page de destination initiale, cela démontre que quelque chose ne résonne pas.
Cependant, l’une des erreurs les plus courantes est tout simplement des informations non pertinentes dans votre titre ou votre description. Si un visiteur croit qu’il va sur un site Web proposant quelque chose qui, une fois arrivé, il se rend compte que cela n’est pas proposé, il le quittera immédiatement. Assurez-vous donc de fournir des informations précises et faciles à comprendre sur votre service/produit. Évaluez ensuite votre contenu et / ou la conception et la mise en page Web.
Notons toutefois qu’un taux de rebond élevé n’est pas forcément une mauvaise chose. Comme beaucoup de mesures, le taux de rebond, doit être examiné au cas par cas pour déterminer si la valeur affichée est bonne ou mauvaise.
En effet, si une page Web peut suffire à satisfaire la requête d’un chercheur sans qu’il soit nécessaire d’aller plus loin dans le site, l’objectif – pour le visiteur – est atteint. Par exemple, si quelqu’un recherche «Quelle est la meilleure agence de référencement sur Mulhouse», il peut tomber sur un comparateur des différentes agences web de la région et trouver l’information suivante «… sans conteste, la meilleure agence de communication digitale de Mulhouse est… » et être satisfait de cette réponse sans avoir le besoin d’aller pas plus loin dans le site.
Il en va de même pour la plupart des autres mesures générales du site, telles que «le temps passé sur le site». Les gens pensent souvent qu’un temps plus long sur le site ou un grand nombre de pages par visite est toujours bon.
Cependant, les gens peuvent avoir du mal à trouver ce qu’ils recherchent sur votre site. Ils peuvent cliquer sur le site, ajouter à la page par visite et l’heure sur les numéros de site alors qu’en fait, un grand pourcentage de ces personnes peuvent éventuellement être frustrés et quitter le site sans prendre de mesures.
Taux de conversion
Pour clarifier le point du trafic organique, même si vous avez 40000 visiteurs par jour mais que le trafic ne se convertit pas, cela n’a aucune utilité pour votre objectif final. C’est pourquoi le suivi de votre taux de conversion est un KPI SEO très important.
Tout d’abord, identifiez les pages à faible taux de conversion, puis répondez aux questions suivantes du point de vue de l’utilisateur final.
- Votre site est-il facile à naviguer ?
- Utilisez-vous de simples instructions d’appel à l’action ?
- Votre site dispose-t-il d’un processus de conversion en une seule étape qui permet aux utilisateurs finaux d’atteindre facilement l’objectif final (par exemple, le téléchargement d’un PDF, l’achat, l’inscription, etc.)?
- Votre page se charge-t-elle assez rapidement ?
- Votre site est-il adapté aux mobiles ?
- Votre site a-t-il un contenu qui répond aux besoins des utilisateurs finaux et votre contenu apporte un peu de valeur ?
Si la réponse à l’une de ces questions est «non», vous devez examiner de plus près le contenu et la stratégie de référencement de votre site Web et apporter des modifications.
Positionnement des pages
La position de vos pages dans les moteurs de recherche de votre site est un élément important de votre stratégie de référencement. Avec les modifications apportées au sein des SERPs de Google (depuis la boîte de réponse, les annonces PPC, les listes locales, les images, les actualités et bien d’autres), un classement organique est probablement l’un des indicateurs de performance clés les plus importants à suivre.
Avec toutes les mises à jour de Google, de Hummingbird à RankBrain, la façon dont votre contenu est écrit est plus importante que jamais. Le contenu conçu pour répondre aux requêtes de vos utilisateurs aura probablement plus de chances de se classer que le contenu conçu pour positionner des mots clés. Après tout, nous avons vu un énorme changement vers l’intention des utilisateurs et le marketing intentionnel .
Lorsque vous surveillez et suivez ces KPI SEO cruciaux et que vous résolvez tous les problèmes qui surviennent, vous constaterez très certainement que vos statistiques s’améliorent considérablement. Votre classement de recherche organique, ainsi que votre taux de conversion, définiront le succès du référencement de ce système dans le futur.
