Que représente le taux de rebond pour votre site?

Si vous suivez les statistiques de votre site, que ce soit avec Google Analytics ou un autre outil, vous pouvez vous demander ce qu’est le « taux de rebond» (ou Bounce Rate) et si votre taux est bon ou mauvais.
Pour faire simple, « le taux de rebond» représente le taux des visiteurs n’ayant visité qu’une seule page de votre site.

Qu’un taux de rebond élevé soit une raison de paniquer ou non dépend de la nature de votre site et de la raison du rebond. En général, on peut regrouper les causes d’un rebond dans une de ces trois catégories:

1. Votre page de destination répond parfaitement et rapidement aux besoins du visiteur. Il n’a aucun besoin d’approfondir ses recherches. Bien que ce visiteur contribue à l’augmentation de votre taux de rebond, cette visite est de qualité, ce qui est une très bonne chose.

2. La page ne répond pas au besoin du visiteur. Dans ce cas, il conviendrait d’analyser quels mots clés ont mené les internautes vers votre page et vérifier que le contenu de votre page répond à ces préoccupations.

3. Probablement le cas de figure le plus mauvais, certains sites ‘brouillons’ vont perdre des visiteurs pour des erreurs dans la conception de leur site. Ainsi, par manque de clarté, les internautes préféreront chercher l’information sur un autre site.

Vous l’aurez compris, un taux de rebond élevé n’est pas forcément une mauvaise chose. Tout dépend de la nature de votre site (site de contenu/blog/wiki…). Mais si vous souhaitez diminuer votre taux de rebond, je vous conseil de lire cet article très intéressant issu du blog de Julien Bagein.