En 2015, la recherche a montré que les gens passaient plus de temps sur les applications qu’a regarder la télévision. Aujourd’hui, il est prouvé que les consommateurs passent plus de temps à naviguer sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Cette tendance ne ralentit pas.
Les consommateurs étant de plus en plus intéressés à prendre des décisions sur leurs appareils portables, les entreprises doivent l’intégrer. Mais qu’est-ce que cela signifie de vraiment d’intégrer le mobile dans sa stratégie marketing ?
Pour faire face à ce changement, il est nécessaire d’adapter les approches marketing à tous les contenus et canaux, y compris les courriels, le contenu du site Web, les médias sociaux et le marketing vidéo.
L’approche mobile-first
Lorsque les appareils mobiles ont été introduits pour la première fois, les concepteurs ont essayé d’entasser la totalité de leurs applications sur des écrans plus petits, laissant la place à un contenu réduit et à une expérience utilisateur quelque peu maladroite. Cependant, quand ils ont commencé à considérer l’interaction mobile comme un point de départ, ils ont découvert que cela créait une expérience plus propre et plus intuitive. Cela a fourni aux utilisateurs mobiles les informations essentielles et le contenu dont ils avaient besoin, ce qui a permis d’améliorer l’engagement, le trafic et les conversions.
Le concept de «mobile-first» est omniprésent pour ceux qui créent des applications et des sites mobiles. Cependant, il est également utile de considérer le mobile first en termes de médias sociaux, de courrier électronique et de marketing vidéo.
Avec l’augmentation des visites depuis les appareils mobiles, il est crucial de prendre en compte des formats marketing, des composants de conception et des types de contenu spécifiques au mobile.
Quelques conseils pour un marketing « mobile-first »
Favoriser le survol : 79% des utilisateurs scannent le contenu plutôt que le lire. Certaines recherches suggèrent même que l’ esprit se déplace effectivement dans un mode de balayage non linéaire lors de la lecture en ligne. L’utilisation de puces ou d’autres éléments de mise en page simples rendra le contenu plus digeste et plus percutant pour le lecteur moderne.
Contenu vidéo plus court : selon les experts, plus de 75% du trafic mobile sera en vidéo d’ici 2020. Des vidéos courtes et visuellement stimulantes sont importantes pour transmettre votre message. 85% des vidéos sont regardées avec le bouton de sourdine activé, il est donc important d’intégrer la marque et les principaux éléments à retenir dans les visuels et les premières secondes d’une vidéo.
Un message court : 40 caractères ou plus est idéal sur les médias sociaux pour envoyer un message. Les messages courts (environ 40 mots) ont 85% d’engagement en plus que les messages plus longs.
Utilisez l’espace blanc : Ajouter plus d’espace blanc à votre message. 20 – 40px d’espace blanc autour du texte aurait pour effet d’augmenter la compréhension de 20%.
Formats exclusifs aux mobiles : le contenu des e-mails spécialement conçu pour les mobiles a un taux d’interraction de 40% plus élevé.
Pour vous aider à intégrer les considérations mobiles dans votre stratégie, Red Stag Fulfillment a rassemblé plus de 30 conseils pour optimiser vos médias sociaux, votre site internet, vos e-mails et votre marketing vidéo pour cette « nouvelle » façon de consommer le contenu en ligne.
