Certaines entreprises expriment une certaine réticence à se lancer dans des campagnes PPC dans leur stratégie internet car elles suscitent des inquiétudes, parmi lesquelles:
1. Cela peut être coûteux. Une campagne PPC dans le secteur juridique ou de l’immobilier sera très concurrentielle, et il n’est pas rare que certaines entreprises soient prêtes à payer un supplément de prix pour chaque clic, sachant qu’un client potentiel peut être à l’autre bout du clavier.
2. Une campagne PPC est temporaire. Vos annonces continuent d’apparaître tant que vous continuez de payer. Une fois que vous arrêtez de payer, vous disparaîtrez des résultats de recherche. Pour cette raison, les campagnes PPC sont habituellement utilisées en parallèle d’une stratégie SEO dans le but d’avoir votre site dans les résultats organiques sans avoir à recourir à une campagne PPC.
3. C’est un processus compliqué. Les campagnes au coût par clic ne sont pas une simple vente aux enchères comme sur eBay. Au lieu de ça, google adwords a recours à un certain « niveau de qualité» qui détermine le prix que vous payez ainsi que la qualité de votre site web, Il peut être intéressant d’envisager de faire gérer vos campagnes au coût par clic par une agence.
4. Cela requiert du temps. Une planification minutieuse au cours de la mise en place de votre campagne est nécessaire. Vous aurez aussi besoin de surveiller votre publicité pour voir quelles éléments (Mot clé, Annonce…) sont couronnées de succès, et ceux qui vous devez rectifier ou suspendre. Vous aurez besoin de garder un oeil sur les annonces.
5. Les clics frauduleux. La crainte que des concurrents cliquent frauduleusement sur vos annonces est une crainte raisonnable. Cependant, tous les moteurs de recherche ont des méthodes relativement sophistiquées afin de détecter des clics incorrects (clic frauduleux ainsi qu’un double-clic accidentel).
Une campagne PPC peut être réellement efficace, mais comme beaucoup de chose il faut y passer du temps pour la créer mais aussi et surtout pour suivre les performances et faire les modifications nécessaires tout au long de la campagne.
