Unbounce, un des principaux acteurs de l’AB testing, propose un eBook particulièrement intéressant sur le Design Orienté Conversion (Conversion Centered Design) qui reprend les point énoncés brièvement ci dessous :
Encapsulation
C’est une technique utilisée pour attirer le regard de vos visiteurs et ainsi créer un effet tunnel.
Le contraste et les couleurs
Certains disent que la couleur des boutons est importante, mais ce n’est pas tout à fait exacte. En réalité, c’est le contraste entre les couleurs qui mérite votre attention. Un bouton vert peut s’avérer plus efficace qu’un bouton rouge dans certains cas. Par contre, si la page est à dominante verte, ce bouton ne sortira pas du lot et se fondera parmi les autres éléments de la page.
Si vous vous concentrez sur des couleurs contrastées, vous maximiserez vos chances de réussites.
Les indicateurs directionnels
Attirer l’attention sur les éléments les plus importants de la page à l’aide de flèches subtilement placées et orientées. Attachez une séquence de flèches ensemble pour définir un chemin d’accès pour le visiteur à suivre , prenant fin à l’appel à l’action.
Les espaces blancs
Donnez un peu de place aux éléments de votre page. Cela va également produire un effet apaisant et permettra à votre CTA de se démarquer du reste de votre design.
Urgence et rareté
Les motivateurs psychologiques communs sont l’utilisation de l’urgence (offre limitée dans le temps ) et la rareté (offre limitée en quantité) . On retrouve ce type de fonctionnalités sur de nombreux outils de leads génération en raison de leur efficacité.
Essayez avant d’acheter
Avoir la possibilité d’essayer un produit avant de l’acheter augmente la confiance des internautes. C’est un facteur important dans la stimulation de conversions.
Approbation sociale
L’approbation sociale va créer un effet de « moi aussi » et diffuser un niveau de crédibilité authentique .
Je vous invite à découvrir l’article originel agrémenté de 36 exemples d’appliquer cette philosophie lors de la conception de votre page de destination : 36 Creative Landing Page Design Examples – A Showcase and Conversion Critique
