Google EAT : Comment optimiser votre site pour l’algorithme EAT de Google ?

Si vous évoluez dans le monde du référencement, vous savez que Google en a assez des SEO sophistiqués qui « jouent » avec le système via des backlinks artificiels et des accords d’échange de liens afin d’influencer sur les SERPs. La réponse de Google est mainteannt largement connue sous le nom de «Google EAT». 

SERP = Position des résultats du moteur de recherche . En d’autres termes, c’est la position de votre site sur la page de résultats. Si vous êtes n ° 1, vous vous en sortez très bien. Si vous êtes n ° 100, vous avez probablement du travail à faire.

Et pour de nombreux propriétaires de site, le travail de renforcement des SERP de leur site dans Google signifiait l’utilisation de certaines techniques – pour ainsi dire « créatives ».

Google classe les résultats de recherche en partie en fonction du score d’autorité de page du site. Il existe plusieurs façons dont Google détermine l’autorité, notamment:

• La longueur du contenu (le résultat de recherche moyen n ° 1 est de 1900 mots )
• Le nombre de backlinks  (toujours l’ une des meilleures façons de se positionner en 2020)
• L’ âge du site (le top 10 moyen des SERP a plus de 2 ans )

Google a également publié un document PDF sur les directives d’ évaluation de la qualité de la recherche si vous avez quelques instants (lire: jours) pour lui donner un aperçu.

Comme vous pouvez le voir, il faut beaucoup de temps pour que la plupart d’entre nous se classent bien dans Google.

Si vous avez blogué assez longtemps, vous savez probablement comment les blogueurs tentent de tromper Google en mettant leurs sites plus haut dans les résultats de recherche, rapidement.

Comment certains propriétaires de sites essayent de « hacker » le système

Ils essaient de «jouer le système» de plusieurs manières. Ce n’est pas nécessairement de la triche, mais cela repousse définitivement les limites de ce que Google avait prévu pour le fonctionnement de leur système de classement. Lorsque Google intercepte cela, ils pénalisent les sites .

Les webmasters influencent le système de plusieurs manières:

1. De nombreuses entreprises et blogueurs achèteront des liens sur des sites Web à haute DA . Les backlinks sont un grand signal de classement pour Google et plus il y a de backlinks que Google voit, meilleures sont les chances de se classer haut. Les entreprises paient parfois beaucoup d’argent pour les backlinks; en fait, il vous a peut-être été demandé à plusieurs reprises d’inclure un lien retour vers un autre site.
2. Certains blogueurs établissent des accords de « réseau de liaison » avec d’autres blogueurs. L’idée est qu’un groupe de sites Web travaille ensemble en se reliant les uns aux autres. En théorie, cela aide tous les blogs du groupe en augmentant le nombre de backlinks que Google voit. Cependant, Google est connu pour détecter ce type de comportement.
3. Les communautés de partage de liens sont similaires aux réseaux de liens mais sont souvent configurées davantage comme un service payant. Ces services facturent des frais pour partager votre contenu sur les médias sociaux, ce qui peut aider à l’engagement et créer des soi-disant «signaux sociaux». Cependant, il n’est pas clair si Google prend réellement en compte les signaux sociaux dans les résultats de recherche.
4. De plus, Google pénalise les sites qui volent et dupliquent du contenu, « insèrent » des mots-clés dans des publications de manière non naturelle, affichent trop d’annonces ou « masquent » du texte pour tenter de faire croire à Google qu’il y a plus de mots-clés.

Les blogueurs et les entreprises utilisent le système de nombreuses manières, et Google a clairement eu vent de ce qui se passe (en fait, ils l’ont depuis un certain temps). La réponse de Google est de réduire les composants techniques de leurs signaux de classement et de s’appuyer davantage sur la vérité et l’ honnêteté grâce à des marqueurs simples et organiques sur les sites Web. Et, la vérité et l’honnêteté sont difficiles à simuler.

Qu’est-ce que Google EAT?

Dans le cadre de la mise à jour de l’algorithme du 1er août 2018, Google a commencé à implémenter un nouveau moyen de déterminer l’autorité de la page, une métrique très importante que Google utilise pour calculer les résultats des moteurs de recherche.

La mise à jour de l’algorithme a durement touché les sites dits YMYL. Les sites Your Money, Your Life sont des sites Web qui offrent des conseils sur les décisions susceptibles de changer la vie, en particulier l’argent, les carrières et les modes de vie. L’impact de ce type de conseil est énorme.

Naturellement, Google veut s’assurer qu’il ne recommande pas de ressources dangereuses écrites par ceux qui ne sont pas des experts dans leur domaine ou ceux qui ne savent pas de quoi ils parlent. La réponse de Google s’appelle EAT .

Que signifie Google EAT?

Google EAT signifie Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, et c’est la nouvelle façon dont Google utilise l’honnêteté et la transparence pour classer les résultats de recherche. C’est une autre façon de dire que Google cherche à mieux classer les auteurs experts .

Google EAT remplace-t-il tout ce que j’ai fait jusqu’à présent?

Non. Google a toujours déclaré vouloir voir du contenu de haute qualité. Articles longs qui ajoutent de la valeur en disséquant un sujet à fond. Les éléments qui aident votre contenu à se classer plus haut incluent:

• Pages qui se chargent rapidement
• Infographies décrivant un processus
• En-têtes qui utilisent correctement les mots clés et les expressions
• Liens vers des sources externes de haute qualité rédigées par des experts.

Toutes ces choses restent en vigueur. Les backlinks sont toujours importants. L’autorité, bien qu’importante auparavant, reste tout aussi importante . Mais, la plus grande différence avec Google EAT réside dans la façon dont Google détermine l’autorité et l’authenticité.

Comment optimiser mon blog pour Google EAT?

Il existe plusieurs techniques nouvelles que Google recherche pour évaluer l’honnêteté et l’authenticité de votre blog. Surtout, il veut s’assurer que vous êtes honnête, clair et que vous savez de quoi vous parlez. Et, vous n’avez pas peur de citer d’autres experts.

Comment exploiter l’initiative Google EAT ?

L’ initiative Google Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness n’est pas difficile à comprendre ou à mettre en œuvre. En fin de compte, il est construit sur ce que Google considère comme un contenu de haute qualité.

Selon le document de lignes directrices (lié ci-dessus), un contenu de haute qualité comprend:

• Haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité (EAT).
• Une quantité satisfaisante de contenu de haute qualité, y compris un titre descriptif ou utile.
• Informations satisfaisantes sur le site Web et / ou informations sur les personnes responsables du site Web. Si la page est principalement destinée aux achats ou comprend des transactions financières, elle doit contenir des informations satisfaisantes sur le service client.
• Réputation positive du créateur du contenu, si différente de celle du site Internet.

Comment les blogueurs peuvent-ils tirer pleinement parti du classement des résultats de recherche par Google?

Action n ° 1: se concentrer sur un contenu principal incroyablement utile

«La qualité du contenu principal est l’un des critères les plus importants dans l’évaluation de la qualité de la page et informe l’EAT de la page», précisent les directives. Le «contenu principal» est le corps de l’article. C’est là que tout commence.

Le contenu principal de haute qualité comprend tous les éléments dont nous avons déjà parlé sur ce blog. Des choses comme écrire une copie efficace pour le Web et toute une série de techniques utilisées par les blogueurs les plus performants, comme être unique et bien se vendre. Et, en ajoutant de la valeur au sujet sur lequel vous écrivez.

L’écriture de contenu principal de haute qualité prend beaucoup de temps, d’efforts et de compétences. C’est exact et honnête . En outre, il est conçu pour être utile , pas seulement pour vendre un produit ou un service (oui, la plupart du temps, Google peut faire la différence!).

Avant de passer aux étapes suivantes, assurez-vous d’avoir satisfait à celle-ci. Sans un contenu principal de haute qualité, vous réduisez considérablement les chances de classement élevé, quelle que soit la façon dont vous implémentez le reste de ces étapes.

Commencez ici, puis continuez.

Action n ° 2: rédiger une page «À propos» complète

Beaucoup de blogueurs ne publient pas (ou à moitié) une page «  À propos  » car ils ne croient pas que cela soit crucial pour leur site. Bien que cela ait pu être vrai dans le passé, c’est une erreur d’oublier votre page À propos aujourd’hui. Pourquoi?

Votre page À propos est l’une des mesures clés de Google pour déterminer la fiabilité .

La page À propos d’un blog devrait être la source incontournable de votre lecteur pour tout savoir sur vous. Et, il y a des éléments critiques qui devraient être inclus dans votre page À propos pour maximiser le facteur de fiabilité:

• Votre nom et vos informations d’identification
• Votre adresse physique (si disponible)
• Une méthode de contact (email, formulaire, etc.)
• Vos références (mentions médiatiques, présentations, récompenses, etc.)
• Une photo de vous aide aussi souvent à rendre votre page À propos plus personnelle

Si votre blog représente une marque, les mêmes principes s’appliquent, bien qu’ils puissent être légèrement modifiés. Au lieu de VOTRE nom, ce sera le nom de votre marque. Leur adresse postale. Peut-être une photo de la vitrine ou un logo.

Et, il peut être utile d’inclure des distinctions ou des réalisations majeures de la marque.

Une « bonne » page À propos est claire, directe et simple. Facile à comprendre. Les coordonnées sont disponibles sans trop de recherches. Et, plus d’informations sur leur entreprise et leurs distinctions sont faciles à trouver.

Assurez-vous que votre page À propos représente fidèlement le sujet du blog. Par exemple, un blogueur ne devrait pas vanter ses réalisations financières ou professionnelles sur la page À propos d’un blog de conception graphique – à moins que ces réalisations ne soient directement liées à la conception graphique.

Gardez votre page À propos ciblée et concise, mais ne la négligez pas. Si vous n’avez pas de page À propos, faites trois choses maintenant:

• Créez-en une et incluez autant de détails que possible
• Demandez à un ami ou un collègue de confiance de le lire depuis l’objectif d’un lecteur
• Lien vers la page À propos depuis votre menu

Action n ° 3: inclure une biographie de l’auteur sur chaque publication

Google veut voir une biographie de haute qualité associée à chaque article que vous publiez. Pourquoi? C’est une façon de déterminer la fiabilité du contenu.

Inclure une biographie signifie que vous n’essayez pas de cacher quoi que ce soit .

Il permet également à votre lecteur d’associer facilement le contenu principal aux réalisations directes et à l’expertise de l’auteur . Comme avec votre page À propos, assurez-vous que la biographie de l’auteur est sur le sujet.

La biographie doit inclure des éléments essentiels comme:

• Principales réalisations
• Prix, réalisations et autres distinctions
• Pourquoi l’auteur est un expert sur le sujet
• Profils de médias sociaux associés comme Twitter, Facebook, etc.

Les biographies des auteurs n’ont pas besoin d’être longues. En fait, court et efficace fonctionnent souvent mieux. Gardez tous les biographies des auteurs directs et ciblés, sans embellissements. L’encart bio natif est souvent restreint sur les blogs, alors assurez-vous que chaque mot compte.

Si vous utilisez WordPress, votre thème peut déjà prendre en charge les biographies personnalisées pour chaque auteur. Si c’est le cas, alors vous êtes prêt à y aller. Il vous suffit de créer une bio.

Voici comment créer une biographie personnalisée à l’aide de WordPress. Depuis la console d’administration, passez votre souris sur «Utilisateurs» sur la gauche, puis cliquez sur «Tous les utilisateurs»:

Ensuite, sélectionnez l’utilisateur que vous souhaitez modifier en cliquant sur le lien « modifier ». Sur la page suivante, faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez la boîte bio.

Incluez une biographie utile dans la zone de texte, puis cliquez sur le bouton bleu «Mettre à jour le profil» en bas de la page. Si votre thème prend en charge les biographies d’auteur personnalisées, il sera probablement affiché au bas de l’article.

Si ce n’est pas le cas, il existe un certain nombre de plugins différents qui peuvent ajouter cette fonctionnalité (ou l’améliorer si elle est déjà là). J’aime utiliser  » Simple Author Box « , mais utilisez celle qui a le plus de sens pour votre blog.

Voici un exemple rapide de recherche de «auteur» sur la page «Ajouter un nouveau plugin»:

Action n ° 4: rendre votre site aussi rapide et sécurisé que possible

Les lecteurs, tout comme Google, veulent des sites Web rapides. Personne ne veut s’asseoir pendant 10 secondes en attendant le chargement d’une page. Ce n’est pas professionnel et peint une image que nous ne voulons probablement pas peindre. Les premières impressions comptent, surtout sur Internet.

Les lecteurs renonceront presque toujours à des sites Web lents ou non professionnels.

De même, les lecteurs veulent avoir l’impression que le site sur lequel ils se trouvent prend leur vie privée et leur sécurité au sérieux. Les navigateurs indiquent de plus en plus clairement quels sites sont sécurisés. Alors que de plus en plus de sites passent au HTTPS, vous ne voulez pas être le plus étrange.

Améliorez la vitesse de votre site

L’un des meilleurs outils pour aider à analyser la vitesse de votre site est Google Page Insights . L’outil exécutera une analyse sur votre site et renverra une note de vitesse globale.

À quelle vitesse est assez rapide? Sem Rush dit :

Pour exécuter une analyse sur votre site, rendez-vous sur Page Insights , saisissez votre URL dans la case, puis appuyez sur le bouton « ANALYSER » à droite. Il faudra quelques instants à l’outil pour exécuter son analyse.

Les résultats sont divisés en deux plates-formes principales: Mobile et Desktop. Basculez entre les deux en utilisant les deux boutons en haut à gauche:

Si votre site semble lent en fonction du classement des couleurs de Google, un certain nombre de choses peuvent être à l’origine du problème. De nombreux problèmes de vitesse proviennent d’un trop grand nombre de fichiers Javascript ou CSS chargés à partir d’emplacements externes.

L’utilisation d’un système de mise en cache ou de CDN (Content Delivery Network) peut vous aider. La compression de vos images dans WordPress en utilisant quelque chose comme Smush peut également aider.

Conseil de pro : ne devenez pas fou en essayant d’augmenter la vitesse de votre page. Oui, faites-le aussi vite que vous le pouvez, mais il ne sera peut-être pas nécessaire d’extraire chaque petite performance. Faites ce que vous jugez bon pour améliorer la vitesse de votre site, puis passez à d’autres tâches de blogging!

Utiliser HTTPS sur votre blog

HTTPS est un protocole de communication qui chiffre toutes les données envoyées vers et depuis des sites Web compatibles HTTPS (comme celui-ci). Lorsque vous demandez une page à partir d’un site HTTPS, le navigateur établira d’abord une «poignée de main» avec le serveur. Cela établit un mécanisme sécurisé pour envoyer et recevoir des données cryptées.

Tous les sites de commerce électronique qui acceptent les cartes de crédit utilisent HTTPS. Et de plus en plus, les blogs de tous les jours et la plupart des autres sites passent également lentement au HTTPS.

En fait, la tendance vers HTTPS est assez claire:

Dans le passé, passer un site en HTTPS était incroyablement difficile et coûteux pour la plupart des gens. Mais aujourd’hui, c’est devenu presque automatique.

Si votre fournisseur d’hébergement Web prend en charge un système appelé « Let’s Encrypt », vous avez probablement accès à un moyen gratuit et facile d’activer HTTPS. Si vous n’êtes pas sûr, soumettez un ticket d’incident et demandez ce qui est possible.

Google aime voir des sites Web rapides et sécurisés. Il permet d’améliorer l’authenticité de votre site.

Action n ° 5: supprimer ou améliorer le contenu qui n’ajoute pas de valeur

Nous écrivons tous du mauvais contenu.

Cela arrive… à nous tous. Surtout au début de votre carrière de blogueur, les choses que nous avons écrites n’étaient probablement pas les meilleures. Notre écriture n’a peut-être pas été aussi efficace. Nous n’avons peut-être pas utilisé de titres. Texte en gras ou en italique.

Ou, peut-être que l’article entier est juste nul. Oui, ça arrive.

Un contenu de faible valeur nuit à votre score Google EAT, tout comme un pneu sous-gonflé réduit la stabilité de votre voiture. Il peut encore fonctionner, mais il n’est pas optimal et vous risquez une catastrophe éventuelle. Les blogueurs doivent aborder le contenu de faible valeur.

Utilisez un outil comme Google Webmaster Tools ou Google Analytics pour identifier certaines de vos pages peu performantes. Ensuite, décidez de supprimer ces pages ou de les améliorer avec des modifications importantes.

Trouvez du contenu de faible valeur à l’aide des outils Google pour les webmasters

Si vous ne savez pas comment utiliser Google pour trouver des pages à faible valeur, vous avez de la chance.

Voici comment.

1: Créez ou connectez-vous à votre compte

Si vous ne possédez pas déjà de compte Google Webmaster Tools (GWT), créez-en un . C’est gratuit et l’un des meilleurs outils gratuits dont disposent les blogueurs. Il peut s’écouler plusieurs jours avant que les données commencent à apparaître dans votre compte GWT.

Si vous avez déjà un compte, connectez-vous et visitez votre page « Présentation ». Cela ressemblera à quelque chose comme ça, bien que vos chiffres soient différents. Notez que «Aperçu» est sélectionné à gauche.

2: Accédez aux résultats de recherche «Performance»

Pour trouver vos pages peu performantes, cliquez sur le lien « Résultats de la recherche » à gauche sous la rubrique « Performances ». La page ressemblera à ceci:

3: Triez les pages par impressions, décroissant

Enfin, faites défiler jusqu’à la table de données. Vous verrez des options de filtrage comme les requêtes, les pages, les pays, les appareils et l’apparence de la recherche en haut.

Sélectionnez Pages .

Cela affichera un tableau trié de toutes les pages que Google a indexées à partir de votre site, généralement triées par le plus de clics. Par défaut, Google affiche d’abord vos pages par les plus populaires.

Cependant, nous voulons les pages les moins populaires .

Le moyen le plus simple de trier à nouveau le tableau consiste à sélectionner le libellé « Impressions » à droite – deux fois . Le premier clic filtrera par Impressions (du plus élevé au plus bas). Le deuxième clic inversera le tri du plus bas au plus élevé.

Vous saurez que le tableau est trié correctement lorsque le nombre d’impressions (ainsi que de clics) est petit. Maintenant, vous avez une liste de pages sur votre site qui ne sont pas très appréciées par Google.

Parfois, vous verrez votre balise WordPress et vos pages de liste de catégories parmi les moins populaires. En règle générale, vous n’avez pas à vous soucier trop de ces pages.

Au lieu de cela, commencez à parcourir la liste jusqu’à ce que vous arriviez à vos articles de blog .

Vos articles de blog sont ces pages que vous voulez probablement que les gens lisent et ce sont les pages qui devraient exiger la majorité de votre attention.

À ce stade, vous avez le choix:

1. Supprimez les pages de faible valeur qui n’apportent rien à votre site, ou
2. Les réorganiser avec des modifications majeures pour améliorer leur valeur

Si vous décidez de les supprimer, n’oubliez pas de configurer une redirection 301 afin que l’URL de la page ne se transforme pas en lien cassé. Il existe plusieurs plugins pour WordPress qui le feront pour vous. Habituellement, ce processus est assez simple.

Vous pouvez également choisir de mettre à jour la page à la place.

Lorsque vous ajoutez de la valeur à la page, faites particulièrement attention au mot-clé que vous utilisez, au titre de la page et à la longueur du contenu principal. Parfois, une réécriture complète est nécessaire, mais d’autres fois, de petits ajustements peuvent entraîner des changements étonnants. N’ayez pas peur de mettre à jour tout le contenu si vous en avez besoin.

Action n ° 6: Lien vers des experts reconnus

N’ayez pas peur de créer des liens avec des experts sur le sujet sur lequel vous écrivez. En fait, Google considère que c’est un signe d’authenticité de l’auteur.

Par exemple, j’ai lié plusieurs ressources de haute qualité dans cet article, y compris des ressources de Backlinko , Search Engine Journal , Ahrefs , Neil Patel et ZDnet . Toutes ces ressources sont de grande valeur et aident Google à comprendre que mon objectif principal avec ce billet de blog est d’ajouter de la valeur à la conversation.

Et les experts ajoutent une tonne de valeur.

Astuce de pro : ajoutez au moins un lien vers un site à haute disponibilité géré par un expert du sujet.

Profitez-vous de Google EAT?

C’est tout! Google EAT est un effort génial de Google pour aider à améliorer la façon dont le moteur de recherche détermine l’expertise, l’authenticité ainsi que la fiabilité. Il est conçu pour stimuler les sites Web qui se concentrent sur un contenu de niveau expert bien documenté.

Et surtout, cela aide à réduire la probabilité que des blogueurs et des propriétaires de sites Web intelligents puissent tromper Google grâce à des accords de partage de liens et à l’achat de backlinks sur des sites Web précieux.

Avez-vous commencé à apporter des modifications pour améliorer votre score Google EAT ? Si oui, que faites-vous pour encourager Google à «manger» votre blog?