Les temps où le courrier direct et le porte-à-porte étaient suffisants pour faire connaître une organisation sont révolus. Aujourd’hui, la réalité est beaucoup plus complexe. Pour les associations, il est crucial de trouver des financements pour soutenir leur travail important. Cependant, disposer d’un budget supplémentaire pour les dépenses publicitaires est souvent hors de portée pour de nombreuses associations. C’est ici que le programme Google Ad Grants entre en jeu. Pour de nombreuses organisations, Google Ad Grants constitue une base solide pour la publicité.
Qu’est-ce que Google Ad Grants ?
Google Ad Grants offre aux associations éligibles jusqu’à 10 000 dollars par mois (avec une limite quotidienne de 329 dollars USD) à dépenser en publicités sur Google. Ces annonces visent à augmenter le nombre de visiteurs ciblés sur votre site chaque année. Selon Google, « Google Ad Grants fournit jusqu’à 10 000 USD par mois de publicité gratuite Google Ads sur les pages de résultats de recherche Google aux organisations à but non lucratif éligibles. »
Éligibilité pour Google Ad Grants
Pour être éligible aux Google Ad Grants, une organisation doit :
Posséder un statut d'association caritative actuel et valide
Reconnaître et accepter les conditions requises par Google Grants concernant l'utilisation des dons.
Posséder un site Internet fonctionnel proposant des informations adéquates sur son activité.
Certaines organisations ne sont pas éligibles, telles que les entités gouvernementales, les hôpitaux et les institutions académiques.
Comment postuler pour Google Ad Grants
La demande de Google Ad Grants peut être effectuée via votre compte Google for Nonprofits. Voici les étapes spécifiques à suivre :
Connectez-vous à votre compte Google for Nonprofits.
Cliquez sur "Activer les produits" puis "Commencer" sous Google Ad Grants.
Fournissez des informations supplémentaires pour confirmer votre éligibilité, y compris un lien vers votre site web.
Terminez en cliquant sur "Activer".
Une fois l’activation approuvée, vous pourrez commencer à construire votre première campagne publicitaire.
Exigences du site Web pour Google Ad Grants
Pour que votre activation soit approuvée, votre site doit répondre à certaines caractéristiques :
Vous devez posséder le domaine sur lequel les utilisateurs atterrissent après avoir cliqué sur votre annonce.
Votre site doit être de "haute qualité", avec une description détaillée de votre mission et des informations claires.
Il doit se charger rapidement et être sécurisé avec un certificat HTTPS.
Bonnes pratiques pour maximiser Google Ad Grants
Voici quelques pratiques à suivre pour maximiser l’utilisation de votre crédit publicitaire :
- Choisissez les bons mots-clés
Identifiez des mots-clés spécifiques liés à votre mission. Évitez les mots-clés trop larges qui sont trop compétitifs.
- Utilisez des mots-clés négatifs
Ajoutez des mots-clés que vous ne souhaitez pas cibler. Cela optimiserait la pertinence de vos annonces.
- Organisez vos campagnes et groupes d’annonces
Regroupez vos mots-clés en catégories logiques pour améliorer la pertinence et le parcours client.
- Optimisez vos pages de destination
Veillez à ce que les pages de destination correspondent aux annonces que vous diffusez pour améliorer le taux de clics.
- Utilisez le géo-ciblage
Montrez vos annonces uniquement aux personnes situées dans des zones géographiques pertinentes pour votre organisation.
- Concentrez-vous sur les conversions
Mettez en place des stratégies pour augmenter le taux de conversion, comme le suivi des conversions dans Google Ads.
- Mesurez et ajustez vos efforts
Analysez vos campagnes et ajustez-les selon les résultats pour optimiser leurs performances.
Les Google Ad Grants aident des milliers d’organisations à se faire connaître dans le domaine de la publicité numérique. En vous aidant à atteindre de nouveaux visiteurs, à augmenter les dons et à sensibiliser sur votre cause, ces subventions peuvent transformer l’avenir de votre association.
Si vous avez des questions, Google propose des ressources gratuites pour vous accompagner. Chez SEInsights, notre objectif est de rendre l’expérience des associations aussi fluide productive que possible grâce à des solutions et des ressources adaptées.
