Il est temps pour un autre changement dans Google Ads, et c’est un changement de taille ! Le modificateur de correspondance large (BMM) est remplacé par une correspondance de phrase mise à jour dans le but d’aligner les publicités sur l’ intention des requêtes de recherche . L’Updated Phrase Match intègre déjà les comportements de BMM pour aider les entreprises à atteindre les clients pertinents, selon l’ annonce officielle .
Mais quels sont ces comportements et à quels changements pouvons-nous nous attendre dans Google Ads?
Examinons de plus près ce que la mise à jour signifie pour votre publicité payante dans les jours à venir.
Explication du modificateur de requête large et de la correspondance de phrase mise à jour
Tout d’abord, qu’est-ce qu’un type de correspondance Modificateur de requête large (ou BMM) dans Google Ads ? En termes plus simples, BMM signifie que vos annonces peuvent être diffusées chaque fois qu’un utilisateur recherche des mots clés que vous ciblez spécifiquement (ou des variantes proches de ces termes). Les utilisateurs pourraient rechercher ces mots clés dans n’importe quel ordre – avec des mots clés supplémentaires avant, après ou entre les termes – et cela qualifierait votre annonce.
Désormais, Google Ads remplacera BMM par la mise à jour de la correspondance de phrase, ce qui signifie que vous serez en mesure de conserver les comportements de BMM à l’ exception de l’ordre des mots. Avec la mise à jour de la correspondance de phrase, Google ne compare votre annonce à une expression de mot clé que vous désignez, dans cet ordre exact, lorsque cela est important pour la signification de la recherche (en d’autres termes, l’intention de recherche).
Voici un visuel utile sur l’apparence de ces modifications une fois la mise à jour terminée :
Comme vous pouvez le constater, les mots-clés correspondent à des requêtes et des intentions de recherche plus pertinentes, de sorte que les entreprises peuvent s’attendre à attirer plus de trafic et de prospects qualifiés. Il rationalise la gestion des mots clés et permet également de gagner du temps.
Quand ces changements prendront-ils effet ?
Google Ads intègre déjà les comportements de BMM dans la mise à jour de la correspondance de phrase, de sorte que tous les mots-clés de correspondance de phrase ajoutés aux campagnes fonctionnent automatiquement selon ces paramètres et conservent l’ordre des mots-clés. En juillet 2021, la prise en charge des mots clés BMM prendra fin, mais les annonces continueront à être diffusées contre eux selon les comportements de mise à jour de phrase Match. Cependant, si vous convertissez BMM en Phrase Match, les données de performance ne seront pas transférées.
Qu’est-ce que cela signifie pour vos annonces ?
La mise à jour de phrase Match devenant la nouvelle norme, cela signifie que les entreprises ou agences de communication devront surveiller les performances de plus près les campagnes publicitaires. Le trafic peut fluctuer à mesure que BMM disparaît. Par conséquent, les responsables de la gestion des annonces payantes devront peut-être ajuster les enchères, le budget et le ciblage à mesure que les performances évoluent.
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