La planification des annonces offre la possibilité de choisir les heures et les jours précis pour lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces. La planification des annonces peut être réglée au niveau des paramètres de la campagne.
Lors du lancement d’ une campagne Adwords, le réglage par défaut est de diffuser les annonces à toute heure de la journée, tous les jours de la semaine. En règle générale, commencez de cette façon est une bonne chose dans la mesure où vous ne ne savez pas encore exactement les heures/jours vous apportant le plus de conversions. Cependant, après un certain temps et avec une analyse adaptée, vous pourrez éventuellement identifier des créneaux durant lesquels votre campagnes générera plus de conversions qu’a d’autres.
Après avoir recueilli suffisamment de données pour analyser votre campagne, essayez de segmenter vos données par heure de la journée. En faisant cela, vous pouvez voir les métriques qui vous intéressent et découvrir le comportement des internautes à différents moments de la journée. Par exemple, vous pourriez voir qu’entre midi et deux, vos positions se déplacent vers le bas et votre taux de clic diminue. Vous pourriez vouloir augmenter vos enchères durant ces périodes pour maintenir votre position et ainsi maintenir un taux de clics réguliers.
De la même manière, vous pourriez constater que pendant certaines heures de la journée, généralement en soirée, votre position est beaucoup plus élevée que le reste de la journée. Le marché n’est peut-être pas aussi si compétitif qu’au milieu de la journée, de ce fait, vous pourriez vous permettre de réduire vos enchères durant ces heures et économiser quelques centimes sur le coût de vos clics.
Si la planification des annonces dans Google AdWords peut être extrêmement puissante dans l’amélioration des performances de la campagne et l’optimisation des dépenses publicitaires, il est essentiel que les décisions soient prises grâce à des données fiables et éclairées. Ainsi, assurez-vous de récolter suffisamment de données pour obtenir une bonne moyenne et repérer quelques tendances qui vous permettront de prendre de bonnes décisions. Par exemple, dans certains secteurs d’activité e-commerce, il n’est pas rare de voir une augmentation des impressions les samedis et dimanches, mais avec un taux de conversion que nous pourrions qualifier de faible comparé au reste de la semaine. En couplant cette tendance avec les données relatives aux Laps de temps avant la conversion disponibles dans l’outil Entonnoirs de conversion pour les recherches, vous pourriez remarqué que les personnes se renseignent durant le weekend et finalisent leur achat durant la semaine.
Ainsi, en ayant remarqué que vos conversions sont plus faibles le week-end, vous pourriez décider d’économiser quelques euros en réduisant le CPC max les samedis et dimanches.
Cependant, il est important de faire preuve de prudence, comme nous venons de le mentionner, les internautes peuvent faire des recherches le weekend avant de revenir. Passer à coté de ces visites du week end peut également signifier passer à coté de quelques conversions la semaine. Comme toujours, procédez par palier et analyser les résultats obtenus et faire machine arrière au cas où l’hypothèse formulée au départ n’est pas confirmée par la réalité. De manière générale, je préfère réserver des stratégies de planification avancées aux campagnes de liens sponsorisés matures et relativement stables disposant d’une grande quantité de données de conversion .
Vous pourriez également utiliser la planification des annonces pour les afficher uniquement durant vos heures de travail ou au contraire, ne pas les afficher si vous savez que votre cible n’est pas sur internet entre 9h et 17 h.
La clé est, comme bien souvent, d’analyser vos données de campagne, des les segmenter par heure et pas jour de manière régulière pour identifier des tendances. Parfois vous remarquerez que le mieux pour vous est de continuer à diffuser vos annonces 7 jours sur 7/2’h sur 24. Mais il est important de faire l’effort de vérifier que votre budget soit allouer correctement.
