Combien de mots clés dois-je mettre dans mes groupes d’annonces ? est l’une des questions que l’on me pose le plus souvent. S’il n’y a pas de réel objectif à atteindre, ma réponse est toujours la suivante : Quels segments pouvez vous créer
Bien qu’il existe plusieurs façons de structurer ses groupes d’annonces afin de générer du trafic de qualité et des conversions il est important de garder en tête un objectif tout aussi important au niveau de votre campagne qui est l’amélioration de niveau de qualité. Dans cette optique, il convient de se concentrer sur la pertinence et la segmentation de vos annonces.
Pour illustrer ce point, nous pouvons comparer une campagne Adwords à ces présentoirs rempli de macarons. Serait-il plus pertinent d’avoir un réceptacle contenant tous les parfums ou ‘offrir’ à chaque parfum son propre emplacement ? Quelle ‘structure’ permettrait une communication plus précise en fonction du parfum désiré par le client ?
D’une certaine manière, votre campagne Adwords fonctionne de la même façon.
Concentrez-vous sur l’intention derrière les requêtes
Lors de la création d’un groupe d’annonces, demandez-vous toujours quelle est l’intention unique derrière chaque groupe d’annonce. Par exemple, si un internaute recherche une paire de chaussure, vous pourriez avoir un large éventail d’annonces spécifiques méritant d’avoir leurs propres groupe d’annonces (chaussures femmes, chaussures enfants, chaussures hommes, chaussures orthopédiques…)
Soyez aussi spécifique que possible et rédiger un message unique en fonction de de l’intention de l’internaute. Quelqu’un qui cherche des « chaussures de sport Adidas » n’a pas la même intention qu’un internaute cherchant une paire de « chaussures de soirée ».
Adaptez vos annonces
Une fois que vous aurez identifié l’intention derrière vos groupes d’annonces, la rédaction des annonces deviendra généralement beaucoup plus facile. Plutôt que de rédiger une annonce ‘passe partout’ et très générique, vous pourrez répondre à des détails extrêmement précis correspondant à la requête de l’internaute et donc plus pertinente pour l’utilisateur. Voici un autre exemple , en prenant nos chaussures de basket-ball interroger un peu plus loin :
Concentrez-vous sur la pertinence
La pertinence est un terme avec lequel vous devriez être familier à présent. Que ce soit en référencement naturel ou dans vos campagnes Adwords, vous devez veillez à la cohérence des mot-clé par rapport aux annonces ainsi qu’a leur page d’atterrissage.
Cet alignement motivera les utilisateurs à cliquer sur vos annonce, mais améliorera l’ensemble du processus de conversion ainsi que votre niveau de qualité. Pour cette raison, il est important de garder notre ensemble aussi uniforme et cohérent que possible. Un groupe d’annonce = un thème précis.
Ainsi, la prochaine fois que vous vous demanderez le nombre de mots clés que vous devriez avoir dans vos groupes d’annonces, demandez vous plutôt quel ciblage devriez vous faire avec vos groupes d’annonces.
En ce qui me concerne, j’ai des groupes d’annonces avec un seul mot clé en requête large, d’autres avec des dizaine de mots clés en ‘exact match’…
Le nombre de mots clés que vous devriez utiliser dépend du type de correspondance que vous utilisez ainsi que des produits ou services que vous vendez. Quel que soit le scénario, testez ce qui fonctionne le plus pour votre secteur d’activité.
