Créer un contenu gagnant

Chaque webmaster a besoin d’un contenu de qualité, original et utile. Peu importe qu’il blogue pour le plaisir ou pour l’argent le contenu reste la pierre angulaire de tout site internet.
L’un des challenges que l’on peut rencontrer lorsqu’on souhaite se positionner pour une expression donnée est de savoir quel contenu répond aux critères sus cités et que les internautes vont vouloir partager.

Pourquoi ne pas utiliser nos concurrents pour voir ce qui marche pour eux ? Pourquoi ne pas profiter des outils existants pour identifier (ou tout du moins essayer) ce que les internautes aiment « consommer » et ainsi mettre toutes les chances de notre coté.

Pour illustrer cet article, prenons la requête suivante : « recette mojito »

Etape 1 : Récupérer la liste des concurrents

Il existe différentes façons de récupérer la liste des URLs. Si vous utilisez Firefox, l’extension Link Gopher  vous permet d’extraire les liens d’une page, mais nécessitera quelques manipulations sous Excel pour pouvoir exploiter la liste. Vous pouvez également utiliser le bookmarklet SERPS Redux.

http://www.1001cocktails.com/magazine/savoir-faire/directement-dans-le-verre
http://www.recettes-mojito.fr/
http://cuisine.journaldesfemmes.com/recette/307467-mojito
http://www.marmiton.org/recettes/recette_mojito_14615.aspx
http://fr.cocktailrendezvous.com/mojito
http://www.cuisineaz.com/recettes/mojito-49077.aspx
http.//www.dailymotion.com/video/x1a44u_recette-cocktail-mojito_lifestyle
http://www.750g.com/fiche_de_cuisine.2.123.1757.htm
http://www.cocktailswizard.com/recettes-cocktails/699-mojito.html

Etape 2 : Analyser la popularité des URLs sur les principaux médias sociaux

Pour ce faire, j’utilise l’addon SEOTools pour Excel. . Cette extension permet, entre autre, de récupérer rapidement le nombre d’interractions sur Facebook, Google+ et Twitter (indisponible au moment ou j’écris ces lignes mais l’auteur est au courant et travail sur le problème).

Ce qui m’intéresse ici est de pouvoir identifier un contenu qui se démarque par sa popularité sur les réseaux sociaux. Un contenu qui saura générer des réactions et ainsi pouvoir m’en inspirer pour créer un contenu similaire.

Dans notre exemple (probablement pas le plus pertinent, mais la ‘mécanique’ reste la même) on constate clairement que la vidéo possède le plus d’interactions

D’autres thématiques peuvent générer des contenus plus ‘homogènes’ que nous pourrons analyser plus profondément afin de comprendre pourquoi tel ou tel contenu a motivé une action sociale.
Dans certains cas, vous pourrez voir qu’un concours à déclenché une avalanche de tweets, dans d’autres les vidéos sont plus apprécié.
La création d’un concours pourrait donc s’avérer pertinent, etc.

Comme souvent, nous pouvons tirer bénéfice de la concurrence et, si nous prenons le temps, apprendre beaucoup de chose sur notre cible. Comprendre ce qui, dans un contexte spécifique, rend un contenu « gagnant » vous donnera un avantage certain pour votre succès.