Marketing et Publicité: Y a-t-il une différence?

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Si marketing et publicité vont souvent de pair, on retrouve certaines différences. Bien sûr marketing et publicité sont des éléments très importants pour vos produits/services mais en connaitre les différences peuvent vous aider à optimiser vos efforts.

Dans les grandes lignes, la publicité est une forme d’annonce publique pour convaincre les clients d’acheter ou d’utiliser un produit, une entreprise (pensez à toutes ces publicités qui visent à vous vendre des choses).
Cela peut prendre la forme d’une publicité imprimée (journaux, magazines…) télévisée, page d’atterrissage (les fameuses landing pages de vos campagnes PPC). La publicité est généralement financée par la société, elle n’est pas personnelle et vise principalement à promouvoir les produits/services de l’entreprise.

La publicité a pour but d’obtenir une réponse de la part des clients. Cette réponse est généralement que les gens achètent quelque chose.
Elle met en évidence les meilleures caractéristiques d’un produit ou d’une entreprise pour inciter les gens à acheter le produit.

Le marketing, d’autre part, est plus un processus. Il s’agit de planifier et mettre en oeuvre une série « d’initiatives » dont la publicité fait partie.
La publicité est une sorte de composant ou de sous-ensemble du marketing. L’étude de marché, les relations publiques, la planification média (media planning), la tarification des produits et de la distribution, stratégie de vente, support client et engagement communautaire sont également des composantes d’une stratégie marketing globale.
Le principal objectif du marketing sont les clients et non de l’entreprise. Le marketing est axé sur le client, sur ce qu’ils attendent d’un produit, sur ce que votre produit peut faire pour eux, comment il répond à leurs besoins.

Bien sûr, le but final du marketing est de faire une vente. Mais le processus d’y arriver est très différent de la publicité.
Avec le marketing, il y a généralement plus de recherches impliquées.
Les entreprises tentent de découvrir qui est son public cible et ce qu’il veut. Le message publicitaire est alors conçu et adapté spécifiquement pour ce groupe d’individus.
Plutôt que d’amener les gens à agir, le marketing a pour but de provoquer des émotions.
Le but du marketing est de conduire le client vers un produit en faisant appel à leurs émotions.

Marketing et publicité sont, tous deux, efficaces pour les entreprises et les deux peuvent être utilisés simultanément.

Toutefois, connaitre la différence entre les deux peut vous aider à cibler votre publicité et votre marketing pour les rendre encore plus efficaces.
Certaines campagnes peuvent fonctionner mieux que d’autres, il faut juste trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise et vous réussirez.