De nombreuses entreprises exigent de leurs rédacteurs publient plusieurs fois par semaine – parfois même plusieurs fois par jour – car elles estiment que cela aide à mieux se positionner dans les résultats de recherche de Google. Leur raisonnement n’est pas motivé par ce que veulent leurs lecteurs. Au lieu de cela, tout dépend de ce qu’ils pensent que Google a besoin de voir.
Malheureusement, cela peut avoir un effet indésirable.
J’ai discuté avec de nombreux rédacteurs – et travaillé avec de nombreuses petites et moyennes entreprises pour l’optimisation de leurs stratégies de contenu – qui ont vu la qualité de leur contenu diminuer après la mise en place de leurs calendriers de publication. L’accent a été moins mis sur la création de contenu faisant autorité, et davantage sur…le volume.
Les rédacteurs écrivaient aussi vite que possible, essayant de suivre les «demandes de Google».
Les rédacteurs (et leurs employeurs) étaient-ils à l’aise avec l’approche ? Non, ils savaient que le contenu n’était pas le meilleur et se sentaient souvent gênés par la qualité.
Ils pensaient que publier plus souvent était la «solution miracle» pour attirer l’attention de Google.
Voici ce que Google dit à propos de la fréquence de publication…
En mars 2018, Barry Schwartz a mentionné une interaction Twitter entre John Mueller de Google et un autre utilisateur de Twitter.
Voici ce qui s’est dit .
L’utilisateur de Twitter a demandé:
« Les algorithmes de Google prennent-ils en compte la fréquence / le volume / le calendrier de publication du nouveau contenu pour un site ? Supposons qu’un site publie 5 nouvelles URL par jour, mais commence à en publier 2 ou 3 à la place. Est-ce que cela Google voit le site différemment ? «
Bonne question. Après tout, il semble qu’une baisse soudaine de la publication pourrait constituer un signal négatif pour Google. Ce n’est pas comme si une publication imprimée pouvait changer soudainement son rythme de publication. Un site Web est-il différent ?
Voici ce que John Mueller a répondu:
« Non. Un site n’est pas une machine qui diffuse du contenu à un taux fixe. Eh il ne devrait pas l’être :-). »
Cela signifie que – selon les mots de John Mueller – Google ne se soucie pas de votre fréquence de publication.
Et, votre accent devrait être mis sur la qualité – pas sur la quantité de contenu.
Alors, qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de contenu ?
Si votre entreprise publie beaucoup de contenu et que vous sentez que la qualité diminue, il est temps de jeter un regard critique sur vos analyses.
Vérifiez vos taux de rebond, votre temps passé sur le site et les statistiques de temps sur la page. Les gens interagissent-ils avec votre contenu ? Ou repartent-ils après quelques secondes ? Est-ce que le nombre de partages gagne du terrain sur les réseaux sociaux ? Ou est-ce que cela tombe à plat ?
Vous constaterez peut-être que la publication de contenu plus volumineux offre une meilleure traction (et de meilleures positions, ainsi que davantage de partages sociaux) que la rédaction de plusieurs posts de qualité moindre. N’est-ce pas pour cela que nous créons du contenu en premier lieu – afin que les gens le lisent et l’apprécient ?
De plus, vous pouvez facilement réutiliser un contenu fort. Un guide peut être recyclé dans plusieurs articles de blog. Vous pouvez utiliser des citations et des statistiques pour Instagram et Twitter. Vous pouvez créer des PowerPoints qui s’harmonisent avec des éléments de contenu …
