L’un des plus grands changements qui affectent le monde du marketing digital est probablement l’adoption généralisée de la recherche vocale. Au cours des dernières années, l’utilisation d’assistants pour smartphones et de haut-parleurs intelligents, tels que Siri et Google Home, a littéralement explosé. En 2016, Amazon annonçait que, l’ Echo Dot était l’un des cadeaux les plus populaires sur leur plateforme.
L’augmentation du taux d’adoption de ces objets connectés a évidemment eu des effets importants sur les tendances de recherche. Il y a quelques années à peine, la recherche vocale représentait une fraction incroyablement faible du nombre total de recherches dans le monde. À l’heure actuelle, plus de 20% de toutes les recherches mobiles sont effectuées par la voix, sans aucun signe de ralentissement.
Qu’est-ce que cela signifie pour votre site ?
Alors que les consommateurs changent leur façon de rechercher des produits et services, comment les sites actuels sont-ils conçus pour gérer cette nouvelle tendance ? Nous allons essayer de résumer certaines des principales choses que vous devez savoir sur la recherche vocale et comment vous pouvez adapter votre stratégie numérique pour en tirer parti.
(Source: wordstream.com)
Arrêtez de penser à la première page
Les professionnels du marketing ont passé une vingtaine d’années à chercher la solution parfaite pour améliorer le classement de leurs sites sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Dans la plupart des cas, le simple fait d’apparaître à la première page du SERP était considéré comme une victoire.
L’optimisation s’est souvent concentrée sur l’élaboration d’une copie convaincante pour obtenir le clic d’un utilisateur tout en capitalisant sur les mots-clés appropriés. Plus tard, vous n’aviez plus besoin d’être le premier résultat car les utilisateurs s’étaient habitués à jeter un coup d’œil sur les autres options disponibles plus bas sur la page. La recherche vocale change tout cela.
Les utilisateurs ne doivent plus choisir entre les dix options différentes présentées avant de choisir celui qu’ils jugent approprié. En fait, ils en examinent rarement deux.
Soit le premier résultat qu’ils entendent satisfait leur requête soit ils décident de changer leur recherche initiale. Cela signifie qu’être numéro deux ou trois dans le classement n’est plus suffisant. Beaucoup de ceci a à voir avec la nature spécifique de la recherche vocale et le défi qu’elle présente aux sites optimisés pour les recherches.
Repensez votre contenu
Parce que la recherche vocale a rendu votre audience beaucoup plus difficile, vous devez être prêt à apporter certaines modifications à votre contenu. Maintenant plus que jamais, vous devez comprendre exactement ce que les utilisateurs recherchent et comment ils le recherchent. Une optimisation correcte doit maintenant tenir compte de la différence entre une recherche tapée et une recherche prononcée.
Pour améliorer votre site pour la recherche vocale, votre contenu devrait intégrer un langage plus naturel. Quand nous parlons, nous avons tendance à utiliser plus de mots et de phrases plus longues que lorsque nous écrivons. Pour cette raison, pensez à ajouter des phrases complètes à votre liste de mots-clés. Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés simples ou des expressions plus courtes, optimisez davantage de pages afin d’incorporer des recherches intégrales.
Dans le même ordre d’idées, vous devriez également être prêt à examiner votre contenu à travers l’objectif des recherches prononcées. La plupart des recherches « écrites » consistent en fragments de phrases, mais ce n’est pas le cas pour la recherche vocale. Les recherches vocales se produisent généralement sous la forme de questions et non de requêtes à quelques mots. Cela signifie que votre contenu doit maintenant refléter cela. En plus de phrases complètes, veillez à inclure des questions spécifiques dans votre liste de mots-clés aller de l’avant.
La puissance des applications
Avec l’adoption croissante de la recherche vocale, nous avons également constaté une augmentation du développement des applications sans écran. Vous devriez vous attendre à ce que celles-ci jouent un plus grand rôle dans l’avenir, d’autant plus que de plus en plus d’entreprises se concentrent sur l’amélioration de l’expérience pour ceux qui utilisent des assistants et autres haut-parleurs intelligents.
Les applications seront particulièrement bénéfiques pour les entreprises ayant un emplacement physique en raison du fait que les recherches vocales sont beaucoup plus susceptibles d’être locales que les recherches textuelles.
Pour l’instant, cependant, le marché n’est pas saturé par ces applications sans écran. Cela représente une opportunité rare pour les entreprises qui cherchent à prendre de l’avance. Si vous pensez que la vôtre pourrait bénéficier du développement d’une application sans écran, il y a de fortes chances que vous puissiez battre vos concurrents si vous agissez maintenant.
Nul doute que la croissance de la recherche vocale garantit l’expansion des applications sans écran dans les mois et les années à venir.
