La plupart des gens pensent que le marketing et la publicité sont une seule et même chose. Ce qu’on appelle la publicité, c’est juste une partie de l’ensemble qu’est le marketing.
Le marketing comprend le développement complet d’une marque, à partir de la recherche puis la conception, la publicité, la vente, etc. La publicité est considérée comme une partie du processus marketing qui envoie le message en utilisant plusieurs médiums afin de promouvoir un produit.
La publicité est l’un des éléments les plus importants du marketing
La publicité est probablement l’élément le plus important d’une stratégie marketing. La publicité consiste à envoyer un message à un public concernant une entreprise, des services ou des produits.
La publicité représente le processus de travail en coulisses, qui comprend le développement de plusieurs stratégies et méthodes pour capter l’attention d’un public cible. Ces stratégies comprennent la planification de plusieurs actions telles que: l’achat d’annonces, la décision d’acheter de l’espace publicitaire, les médias à utiliser, l’heure à laquelle les utiliser, la fréquence et plusieurs autres facteurs.
Les supports utilisés pour la publicité comprennent les journaux, la télévision, Internet, les emails, des flyers, panneaux d’affichage, etc. La télévision est considérée comme la plus efficace, bien qu’Internet est en phase de devenir le plus puissant.
Voyez le marketing comme le gâteau tout entier
Une excellente approche pour faire la différence entre le marketing et la publicité est de voir le marketing comme un gâteau et la publicité comme un morceau de ce gâteau.
D’autres éléments du gâteau sont: la conception du produit, la tarification du produit, la satisfaction du client, les études de marché, les ventes, etc.
Ces parties du gâteau sont censées fonctionner indépendamment, mais dans un ensemble, pour atteindre un objectif beaucoup plus grand.
Pour illustrer cela, nous pouvons penser au processus de vente et, en même temps, construire la réputation de l’entreprise dans un marché spécifique. C’est ainsi que le marketing peut être vu comme un processus marathon, qui implique plusieurs tâches qui prennent plusieurs heures ou même plusieurs jours de recherche.
Cette recherche, est le processus marketing qui nécessite plus de temps. La raison de ceci, est liée au fait qu’il implique l’estimation de la façon dont les gens se comportent envers un produit spécifique.
Les deux autres éléments qui demandent également beaucoup de temps sont la conception de produits et le développement d’une stratégie publicitaire. Les composants qui nécessitent beaucoup moins de temps sont l’exécution de publicités et les ventes. De même, le marketing peut être considéré comme un moyen de communication entre les consommateurs et l’entreprise.
Les entreprises font souvent l’erreur de confondre la publicité et le marketing
La plupart du temps, les entreprises, en particulier les startups, font l’erreur de confondre publicité et marketing. Ce qu’ils font est en concurrence avec d’énormes sociétés bien connues dans la publicité, ignorant ce qui se cache derrière.
Pour illustrer cela, nous pouvons penser à un logo. Pour plusieurs chefs d’entreprises, le logo représente le facteur le plus important de l’entreprise dans leurs publicités. Ils ont la conviction qu’un meilleur logo apportera plus de ventes.
Il est vrai que le logo est un élément important dans la construction d’une marque mais uniquement si la réputation derrière cette entreprise est bonne, en d’autres termes, la réputation d’une entreprise fait le logo.
Il est important de garder à l’esprit que les grandes entreprises investissent beaucoup dans la publicité, les nouvelles entreprises ne peuvent pas se permettre de faire la même chose. Basé sur ceci, le plus important est d’investir de l’argent et du temps pour établir une communication avec les consommateurs. Le message devrait indiquer aux consommateurs que l’entreprise comprend leurs besoins. Il s’agit d’éduquer les consommateurs, de leur faire comprendre que l’entreprise sait ce qu’elle fait et que c’est ce qu’elle fait de mieux.
Les experts du marketing ont la capacité de vraiment « entrer » dans l’esprit du lecteur en suggérant d’effectuer certaines actions, au lieu de simplement leur communiquer l’existence du produit.
Ils savent également comment apporter à l’entreprise, les contacts (y compris les noms, adresses et numéros de téléphone), qui sont intéressés à utiliser les services de l’entreprise.
Ils le font en utilisant ce qu’on appelle du marketing agressif.
