Le guide SEO de référence pour les blogueurs et les créateurs de contenu [EDITION 2018]

Pourquoi ?

Internet a mûri. Google a mûri. La quantité de données qu’ils ont à leur disposition a explosé. Il suffit d’ajouter un peu d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle (IA) dans la recette pour comprendre que Google est devenu assez intelligent pour traiter tout cela. Et les changements apportés à la façon dont Google fait les choses ont un impact direct sur votre capacité à obtenir du trafic organique à partir de ce dernier.

Dans cet article, je vais vous donner un aperçu de tout ce que vous devez savoir pour optimiser votre blog pour le référencement. Nous allons couvrir plusieurs facteurs de classement différents.

Je ne m’attends pas nécessairement à ce que vous lisiez tout le guide du début à la fin. Vous pouvez l’utiliser comme référence et y revenir en cas de besoin.

L’optimisation pour les moteurs de recherche a changé

Les vieilles tactiques comme la création automatique de liens, se soucier de la densité des mots clés dans vos billets de blog, le bourrage de mots clés, se soucier des liens en dofollow… tout cela est mort.

De plus, Google essaie toujours de créer une meilleure expérience utilisateur. Lorsque les résultats de la recherche répondent aux besoins de l’internaute, cette personne continuera d’utiliser Google. C’est ce que Google veut. Google veut faire ressortir les meilleures choses qui correspondent à ce que la personne recherche. Et, si vous essayez « d’abuser » le système pour y arriver, vous êtes l’ennemi de Google, tout simplement.

Donc, aujourd’hui, le SEO d’il y a 10 ans est mort. Il a une maniabilité limitée. Et passer tout votre temps (ou payer une entreprise de référencement) pour analyser votre site et construire des backlinks pour vous avec des mots-clés… est proche d’une perte de temps et d’argent.

Est-ce que les mots-clés comptent encore ? Bien sûr qu’ils comptent, mais vous ne pouvez pas tricher. Cela doit être naturel.

Les backlinks sont-ils toujours importants ? Bien sûr qu’ils le sont. Mais, les efforts de backlinking de la plupart des entreprises de référencement laissent un modèle de lien non naturel que Google peut voir et ne pas prendre en compte. Avoir un tas de backlinks de mauvaise qualité avec la même expressions en guide d’ancre pour vos liens est contre nature. Les gens ordinaires ne font tout simplement pas ça ! Mais, des backlinks NATURELS à partir de sites de qualité vous aideront TOUJOURS pour votre référencement.

Aujourd’hui, le référencement est différent. Et pour voir à quel point il est différent, je vous invite à voir comment Google a évolué.

Google est devenu assez intelligent

Google a une mission simple:

Fournir à l’utilisateur final exactement ce que l’utilisateur recherche.

À la base, il a été basé autour de mots-clés dans le contenu. Un utilisateur tape des mots dans la boîte de recherche et Google sort et trouve du contenu avec ces mots.

Au début, c’était assez élémentaire. Les résultats n’étaient pas très bons parce qu’un ordinateur ne pouvait pas interpréter la signification des mots entrés. Tout ce qu’il pouvait faire était une comparaison directe. Google se tournerait vers divers facteurs de classement externes comme signes que ce contenu étant bon.

Les backlinks étaient devenus l’un des principaux facteurs de classement externe. Le nombre de liens vers le contenu ainsi que les mots-clés utilisés dans ces liens ont donné à Google une idée assez précise de la nature du contenu. Et, le nombre de liens était lié à la façon dont le contenu était « bon ».

Le problème est que les professionnels du marketing et du référencement ont appris à donner au système ce que le système voulait. Ils insèrent des mots-clés dans le contenu. Ils construisaient des backlinks. Ils embauchaient même des entreprises pour spammer les blogs avec des backlinks dans le but de fpositionner leur site.

Google n’a pas aimé ça. Et il a développé des algorithmes plus récents et plus intelligents passant par toutes sortes de noms d’animaux tels que Hummingbird, Penguin, et Panda. La plupart de leurs changements d’algorithmes sont des mises à jour incrémentielles, mais de temps à autre, ils en sortent un gros qui a vraiment eu un impact sur la façon dont les choses fonctionnent.

Plus récemment, ils ont créé Rankbrain. Cela amène le monde de l’apprentissage automatique à la recherche.

Tous ces changements sont devenus assez bons pour faire ressortir les meilleures choses ainsi que les choses les plus pertinentes pour l’utilisateur final. Même lorsque le chercheur utilise des mots-clés en «français courant» et qu’un ordinateur ne sait pas ce que l’on veut dire, Google se débrouille plutôt bien.

Référencement : Hier, c’était des mots-clés. Aujourd’hui, c’est l’engagement et la satisfaction des utilisateurs.

Dans l’ensemble, les signes de qualité du contenu se retrouvent dans divers signaux d’engagement et de satisfaction des utilisateurs. L’utilisateur est-il réellement ENGAGÉ et interagit avec le contenu ?

Avec Facebook, le site essaie constamment de faire ressortir les choses avec lesquelles VOUS interagissez le plus dans votre fil d’actualité. Bien que ce soit par l’intermédiaire de leur algorithme EdgeRank, ils ont évolué vers un algorithme d’apprentissage automatique plus développé qui prend en compte plus de 100 000 facteurs pour décider de ce qui entre dans votre fil d’actualité.

Dans le monde du marketing par courriel, c’est la même chose. Vous avez besoin de vos abonnés pour interagir avec vos e-mails, sinon votre délivrabilité va diminuer et vous risquez de vous retrouver dans le dossier spam. Vous voulez que vos abonnés ouvrent vos courriels, cliquent dessus, les font défiler, vous répondent. Essentiellement, toutes les choses que vous feriez avec un courriel de quelqu’un que vous connaissez, aimez et à qui vous faites confiance.

Et puis nous arrivons à nos blogs. Nos articles de blog Nous voyons exactement la même histoire.L’engagement est la clé.

Google est assis là à regarder une variété de signaux différents pour le bonheur des utilisateurs avec les résultats de la recherche. Et il réagit en temps réel. S’il semble que le résultat A satisfait davantage les utilisateurs que le résultat B, alors le résultat A devancera B dans les résultats de la recherche. C’est là qu’intervient l’apprentissage automatique, car Google s’y adapte à la volée.

Mais, comment Google sait-il quand un utilisateur est satisfait du résultat ?

Eh bien, il regarde les différents comportements des utilisateurs :

• Le taux de clics des résultats Google sur la page
• Combien de temps l’utilisateur reste sur cette page
• Le taux de rebond
• Si l’utilisateur est va et vient à travers les résultats (visites # 1, recule rapidement, visites # 2, rebondit rapidement, etc.). Aussi connu sous le nom de Pogosticking

(Crédit d’image: MOZ : A Vision for Brand Engagement Online, or « The Goal » )

Tout cela s’ajoute à un très grand changement dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. Si vous êtes toujours coincé exclusivement dans l’arène de mots clés de la longue traine et des backlinks, vous allez manquer beaucoup de choses.

Le nouveau SEO est l’UXO (User Experience Optimization)

UXO = Optimisation de l’expérience utilisateur.

Votre meilleur référencement se fera en optimisant l’expérience utilisateur. Optimisez votre site pour les êtres humains, de chair et de sang. Pas les bots.

Les visiteurs cliquent-ils sur votre contenu ? Est-ce qu’ils le lisent ? Est-ce qu’ils s’engagent avec ? Est-ce qu’ils trouvent cela utile ?

Les gens ne s’engagent pas avec des articles de mauvaise qualité. Ils ne s’engagent pas avec des articles bourrés de mots clés qui n’aident pas vraiment. Ils seront sur cet article juste assez longtemps pour déterminer que ce n’est pas ce dont ils ont besoin. Face à ce genre de chose, toute l’optimisation des mots-clés dans le monde n’aura tout simplement pas d’importance.

La recherche de mots-clés est-elle toujours pertinente ?

Oui, Bien sur qu’elle l’est. Les mots-clés sont toujours le déterminant fondamental de ce dont parle le contenu et je pense qu’il en sera toujours ainsi.

Cependant, on n’a pas besoin d’être aussi minutieux sur les mots-clés comme nous l’étions peut-être il y a quelques années.

Avant, chaque référenceur parlaitdes mots-clés de la longue traine . Ce sont des expressions de plusieurs mots qui sont beaucoup plus précises ou même simplement différentes façons de dire la même chose. Ainsi, les gens regardent le volume de recherche sur toutes ces expressions de mot-clé de longue traine et essayent de les intégrer dans leur contenu.

Cela fonctionne bien sûr. Et, dans une certaine mesure, cela fonctionnera toujours. Par exemple, Neil Patel a écrit un post sur la façon dont la recherche de mots clés de la longue traine a été utilisée pour amener son blog à 20 000 visiteurs par mois .

Mais, comme Google devient intelligent – et surtout parce qu’il a mis en place l’apprentissage automatique avec RankBrain – l’accent mis sur les mots-clés de longue traîne diminue. Les moteurs de recherche deviennent assez intelligents pour savoir quand une phrase de recherche signifie essentiellement la même chose.

L’image ci-dessus peut être un peu difficile à lire, mais il s’agit des deux premiers résultats de recherche. Un pour « recherche de mots clés » et l’autre pour « comment rechercher des mot-clé ». Le « comment » est une version longue queue de la même phrase clé. Dans la pratique, ces deux recherches seraient optimisées séparément pour deux choses distinctes. Maintenant, bien que les résultats ne soient pas tout à fait identiques, vous remarquerez que les deux premiers résultats le sont.

Google est maintenant assez intelligent pour mieux comprendre l’intention de l’utilisateur. De la même façon, si vous recherchez un expression du type « Météo Strasbourg », il y a très peu de chance que Google vous remonte un article de 2000 mots sur les conditions météorologiques de Strasbourg. Pour cette raison, il n’est plus aussi logique de créer une tonne de pages différentes ciblant des mots-clés de la longue traine. D’autres choses sont prises en considération.

Cela ne veut pas dire que la longue traîne est morte. Comme le dit Brian Dean , vous voulez viser des «mots-clés à moyenne fréquence».

Les mots clés moyens sont des termes intermédiaires. Ils obtiennent plus de volume de recherche que votre longue traîne moyenne. Mais ils ne sont pas incroyablement compétitifs non plus.

Google est assez intelligent pour combler les lacunes d’un grand nombre de mots-clés à longue queue ci-dessous. RankBrain vous classera automatiquement pour un tas d’expressions de mots clés similaires sans que vous ayez à le faire spécifiquement. Ahrefs a fait une étude à ce sujet :

Il semble que la page principale pour une expression spécifique se classera également dans le top 10 pour près de 1000 autres mots clés pertinents.

Donc, votre meilleure options est d’optimiser votre page autour d’un seul mot clé fort et moyen. Laissez RankBrain faire le reste pour vous classer pour les autres, plus petits.

Mais, bien sûr, vous ne vous positionnerez pas pour un tel mot-clé en le bourrant simplement et en le répétant plusieurs fois. Votre contenu doit vraiment être pertinent et engagent. Comment ? En regardant les signaux de l’engagement des utilisateurs.

7 signaux que Google utilise pour déterminer l’engagement

Google a une mission simple: offrir la meilleure expérience utilisateur aux utilisateurs de Google.

Pour ce faire, ils souhaitent présenter le meilleur contenu en haut des résultats de recherche. Dans le passé, il s’agissait de la pertinence des mots clés. Aujourd’hui, il s’agit de beaucoup plus que cela.

Comment Google peut-il savoir si les internautes n’aiment pas un contenu ? Eh bien, il y a beaucoup de données qu’ils peuvent utiliser comme signaux, tels que:

1. Taux de clics
2. Profondeur de défilement
3. Temps sur la page et taux de rebond
4. Partages de l’article
5. Backlinks naturels
6. Lisibilité
7. Vitesse du site

Entrons dans plus de détails sur chacun de ces signaux d’engagement …

# 1 – Taux de clics

Si le titre et la description apparaissant dans les SERP incitent les gens à cliquer dessus, alors vous obtiendrez un CTR plus élevé à partir des résultats de recherche Google.

Nous voulons donc optimiser notre liste pour le click-through, tout comme nous optimisons l’objet de nos emails ou quoi que ce soit d’autre.

Tout d’abord, vous voulez absolument optimiser le titre de l’article . Non seulement sur le message lui-même, mais dans la façon dont ce titre ressemble sur Google.

• Mettez de l’émotion dans votre titre pour le rendre plus intéressant.
  • Rentable / Fou / Impressionnant / Fabuleux / Séduisant / Puissant / Dérangeant / Délicieux / Réussi / Utile / Choquant / Alarmant / Terrible / Fascinant / Brillant
• Mettez des mots de promesse dans le titre.
  • Efficace / Etude / Etude de cas / Exemples / Prouvée / Nouveau
• Mettez des parenthèses ou des parenthèses à la fin. Hubspot a fait une étude qui a montré que les titres avec des parenthèses qui clarifient le contenu ont obtenu 38% de clics en plus que ceux qui ne l’ont pas fait. Ce blog que vous lisez en ce moment est un exemple
• Utilisez des nombres. Et nous ne parlons pas seulement des postes de liste. Les chiffres spécifiques attirent plus d’attention car les résultats parraissent plus réalistes.

Optimisez également votre description. Cela fonctionne comme un sous-titre et sert également à convaincre la personne de cliquer sur votre article à partir des résultats. Le même genre d’idées s’applique. Faites-la émotive et dites aux internautes pourquoi ils devraient cliquer sur votre résultat. Ce serait aussi une bonne idée d’insérer quelques mots-clés éprouvés dans la description. Vous pouvez inclure des mots-clés associés ainsi que votre mot-clé cible principal.

Maintenant, comment prenez-vous le contrôle de cela ? Utiliser le plugin Yoast SEO est une façon de le faire (et ce que j’utilise personnellement). Yoast vous permet de prévisualiser l’apparence de votre page dans Google. Si vous cliquez sur le bouton « Modifier l’extrait », vous pouvez prendre le contrôle du titre et de la description tels qu’ils apparaîtront dans les résultats de la recherche.

Vous pouvez utiliser un plug-in comme KK Star Ratings pour définir des classements par étoiles pour vos publications. Ils ressembleront à ceci sur Google:

Il est utile de penser à votre liste de Google dans les SERPs comme vous le feriez sur le titre d’une page d’atterrissage ou d’une ligne d’objet de l’e-mail. Parce que ce taux de clics indique clairement à Google que les internautes préfèrent votre contenu. Et ils vous récompenseront pour cela avec des classements plus élevés.

# 2 – Profondeur de défilement et comment l’optimiser

La profondeur de défilement est simplement une mesure de la distance de défilement de la page. Pensez-y … nous avons tendance à faire défiler les pages qui nous intéressent.

Vous pouvez utiliser des outils tels que CrazyEgg pour voir jusqu’où les gens font défiler votre page.

Vous pouvez également utiliser le module complémentaire Profondeur du défilement pour Google Analytics afin de pouvoir le suivre directement dans votre compte Google Analytics . Le plugin WP Scroll Depth pour WordPress facilitera grandement l’intégration de ce type de tracking sur votre blog.

Maintenant, comment augmenter les chances que les gens défilent sur votre page ?

Eh bien, une grande partie se résume à votre contenu. C’est pourquoi il est plus difficile de gruger le système.

Certaines tactiques de contenu incluraient:

• Infographie Les gens vont généralement faire défiler pour voir toute l’image.
• Images . Surtout les images qui se coupent à la pliure de la page, incitant ainsi les gens à faire défiler pour la voir en entier.
• Longueur du contenu. Ce sont des articles plus longs, généralement avec beaucoup d’images et de vidéos. Ceux-ci invitent le défilement, car ils sont tellement travaillés et les gens les aiment.
• Ne cachez pas le contenu. N’utilisez pas un grand graphique ou visuel qui « pousse » votre contenu en dessous du pli. Vous devez leur donner ce qu’ils sont venu chercher.
• Utilisez une bonne accroche . Pensez à l’accroche comme les premières lignes de l’article. Utilisez ce paragraphe clé pour « vendre » le contenu qu’ils sont sur le point de lire. Faites en sorte qu’ils veulent le lire jusqu’au bout.
• Divisez le contenu en morceaux. Rien n’est plus difficile à lire qu’un gros bloc de texte. Découpez-le en utilisant des sous-titres.
• Utilisez des sous-titres convaincants. Les mêmes règles que vous appliqueriez à un titre principal pour attirer le clic devraient être utilisées sur tous les sous-titres pour inciter à la lecture.

Une façon d’automatiser l’incitation au scroll sur votre site WordPress consiste à utiliser le plugin Smooth Page Up / Down Buttons .

# 3 – Augmenter le temps passé sur la page et réduire le taux de rebond

Plus les gens restent longtemps sur votre page, plus ils sont engagés. Aussi, s’ils cliquent sur d’autres endroits plutôt que de rebondir immédiatement, c’est aussi un signe de qualité.

Google peut le voir. D’une part, la plupart d’entre nous utilisent Google Analytics, donc nous ne devrions pas être surpris s’ils utilisent toutes ces informations pour savoir ce qui se passe sur nos sites. Si une personne clique sur votre blog et revient ensuite sur Google en quelques secondes, Google voit cela. Et c’est un signe que votre contenu ne résonne pas.

Google vous propose même (en dessus du résultat cliqué) des suggestions de recherches (recherches associés) dans le cas ou vous reviendrez sur Google après avoir cliqué sur un les des SERPS pour affiner votre recherche et ainsi vous proposer ce que vous pourriez rechercher :

Nous faisons tous cela ! Nous cherchons quelque chose sur Google. Nous cliquons sur quelque chose et vérifions la page. Si cela ne fait pas basculer notre monde dans les premières secondes, nous appuyons sur le bouton précédent et retournons à Google pour regarder le reste des résultats.

Google voit ça. Et vous le verrez dans les statistiques de votre site reflétées par un faible temps passé sur la page et un taux de rebond élevé.

Eh bien, il se trouve que beaucoup des « tactiques » qui fonctionnent pour augmenter la profondeur de défilement fonctionnent également pour augmenter le temps passé sur la page et réduire le taux de rebond. Des choses comme les :

• Infographies.
• Des contenu importants .
• Des vidéos dans vos articles.

Vous voyez, il devient de plus en plus difficile de jouer avec le système. C’est le nouveau monde du SEO.

# 4 – Obtenir plus d’actions

De toute évidence, quand un article a beaucoup de partages sur les médias sociaux, c’est un signal direct d’un bon contenu. Les gens ne partagent généralement pas le contenu qu’ils pensent être mauvais.

Ainsi, l’un des facteurs modernes du référencement est l’obtention de plus d’actions sociales.

Tout d’abord, cela va sans dire, mais le moyen le plus sûr d’obtenir plus de partages sociaux est de créer un contenu de qualité qui incite les gens à le partager. Vous pouvez clairement voir un thème cohérent ici. Les jours de contenu terne et vide sont terminés.

Mais, il existe aussi des moyens plus spécifiques que vous pouvez aider à augmenter vos partages sociaux.

1. Utilisez des citations « tweetables ». Ceci est simplement une citation en surbrillance de l’article qui convient pour un tweet. À côté de lui se trouve un bouton qui invite un retweet de cette citation. Ce tweet comprend évidemment un lien vers le post.
2. Créer une infographie pour accompagner le message. Très populaire pour le partage sur Pinterest.
3. Présenter une mise à niveau de contenu où les internautes doivent partager la page pour débloquer l’accès.

# 5 – Obtenir des liens plus naturels

Vous ne voulez pas vous engager dans des liens payants, des échanges de liens ou quoi que ce soit qui vous donnerait des liens retour artificiels.

En fait, je conseil de faire généralement tout le reste dans cet article et de laisser les backlinks se faire tout seul. Si vous faites bien votre travail, les gens voudront faire des liens vers vous.

Si vous voulez faire un effort supplémentaire, cependant, il existe des stratégies que vous pourriez employer pour aider le processus de construction de lien le long d’une manière naturelle. Nous en verrons quelques unes dans un prochain article

# 6 – Assurer la lisibilité

Oui, c’est important . Et une grammaire et une orthographe appropriées sont un signe de qualité que Google utilise. Ils savent que les gens ne s’engagent pas dans un contenu qui n’est pas très lisible.

Cela ne signifie pas que vous devez être un expert en grammaire. Cela ne signifie pas non plus que vous devez vous engourdir en essayant de vous souvenir de toutes ces règles parfois complexes. Ne laissez jamais ces règles entraver une communication efficace avec de vraies personnes.

Faites de votre mieux. Relisez votre article avant de le publier et assurez-vous d’avoir le moins de fautes possibles.

Un autre outil utile est, encore une fois, intégré dans le plugin Yoast SEO . En plus de l’optimisation pour un mot clé cible, il y a un onglet pour la lisibilité.

Cela vous donnera des zones identifiées comme problématiques pour la lisibilité et des points à améliorer.

# 7 – Augmenter la vitesse de chargement de votre blog

Vous avez probablement entendu dire que la vitesse de votre blog et le serveur sur lequel il est hébergé a un impact sur le référencement. Et pour cause, la vitesse de votre site fait partie de l’expérience utilisateur.

Un temps de réponse du serveur lent va augmenter votre taux de rebond et réduire le temps passé sur la page. Les gens n’ont tout simplement pas la patience de rester là et d’attendre que votre site se charge.

Vous pouvez utiliser un service comme Pingdom pour tester votre site ou utiliser Google avec leur outil PageSpeed ​​Insights .

Certaines choses que vous pouvez faire pour augmenter la vitesse de votre blog sont:

• Utilisez un hébergeur solide. 
• Utilisez un CDN. Si votre hébergeur n’a pas de CDN intégré, vous pouvez utiliser un tiers comme MaxCDN .
• Nettoyez votre code. Si vous utilisez un thème conçu par des professionnels bien conçu, vous êtes normalement bon. Sinon, il peut être judicieux d’engager un développeur pour nettoyer votre code. Du code HTML et CSS inefficaces et gonflés peuvent ajouter du volume inutile à votre blog. Vous pouvez également utiliser des plug-ins pour « réduire » certains éléments de votre site. Ces plugins vont combiner des actifs à la volée et supprimer tout l’espace vide des fichiers javascript et CSS, les « minifiant ». Cela rend le site plus rapide en réduisant la taille de fichier globale.
• Réduire le nombre de plug-ins. Chaque plug-in que vous ajoutez à WordPress ajoute du volume. De plus, la plupart des plug-ins tirent des ressources supplémentaires qui chargent tout le site. La première étape consiste simplement à désactiver et supprimer tout plug-in dont vous n’avez pas vraiment besoin.
• Optimisez vos images. Les images ajoutent beaucoup de volume à la taille téléchargeable de votre site, et de nombreuses images contiennent des «données utiles» supplémentaires qui n’affectent pas la façon dont elles apparaissent sur votre site. Supprimer cette charge réduira la taille du fichier. Utilisez WP Smush.it pour optimiser vos images sur votre blog.
• Utilisez un module de cache. Un plug-in de mise en cache s’avérera vraiment utile si votre hébergeur ne fait pas tout ça pour vous.

Quelques autres facteurs importants de classement Google

Comme évoqué plus haut, le SEO moderne est très axé sur l’optimisation pour les humains. Il s’agit d’optimiser l’expérience utilisateur. Et nous avons couvert plusieurs des facteurs les plus importants que Google utilise pour faire ce jugement.

Mais, il y a plus. Et ce sont des choses que vous voulez absolument garder à l’esprit afin d’optimiser votre site pour la recherche.

# 1 – Assurez-vous que votre site s’affiche bien sur les mobiles

En novembre 2016, Google a annoncé l’indexation mobile-first . Cela signifie que votre site doit fonctionner correctement sur mobile car cela a une influence directe sur votre classement ou non. Il est absolument primordial que la conception de votre site soit adaptée aux mobiles.

Les thèmes les plus modernes sont conçus pour être responsive mais je vous encourage à le tester par vous même pour en etre vraiment sur. Google fournit un outil pour voir si vous êtes adapté aux mobiles .

Vous pouvez également le tester directement dans votre navigateur Web de bureau si vous le souhaitez. Par exemple, Chrome et Firefox disposent d’un outil appelé inspecteur. Faites simplement un clic droit n’importe où sur votre site et choisissez « Inspecter » ou « Inspecter l’élément ».

Vous verrez alors une petite icône de téléphone / tablette dans l’inspecteur.

Vous obtiendrez alors une version mobile de votre site. Vous pouvez même sélectionner différents appareils pour voir à quoi cela ressemblerait.

Une autre chose à garder à l’esprit est que ce n’est pas seulement le thème de votre site qui peut poser problème. Même si votre thème a été conçu pour être responsive et adapté aux mobiles, vous avez peut-être fait des choses sur votre site qui ont nui à l’expérience mobile. Peut-être des modifications de thème ou l’ajout de plug-ins. Donc, il est important de le tester.

En outre, Google veut une bonne expérience mobile . Cela signifie que vous devez vous débarrasser de toutes les popups invasives ou tout ce qui le rend difficile la navigation sur mobile. Être «réactif pour les mobiles» n’est pas seulement une case à cocher que vous pouvez cocher. Vous devez réellement utiliser le site de cette façon et vous assurez qu’il est convivial.

#2 – Balisage sémantique Schema.org

Ce code de balisage est un code HTML qui se met sur votre site pour fournir un contexte à votre site. Il aide Google à comprendre ce que votre contenu signifie et fournit un contexte qui peut souvent être utile pour renvoyer les meilleurs résultats de recherche.

Le code de schéma peut également être utilisé pour tirer parti de certains des résultats de recherche Google en surbrillance, tels que les extraits enrichis ou la zone d’informations. Par exemple, si vous recherchez une entreprise locale, vous risquez d’obtenir la boîte d’information à côté.

Lorsque je lance une recherche simple sur « Cultura », je ne reçois pas seulement une liste de résultats avec le mot « Cultura ». D’abord, il sait où je suis et me donne mon magasin local sur la carte. Vous obtenez également la boîte d’information où il sort l’adresse du siège sociale, la description, le numéro de téléphone, les heures d’ouverture parfois et bien plus encore. Tout est généré par le code de schema.org, car les données ont un contexte que Google peut utiliser.

Il vous appartiendra d’insérer manuellement ce code dans le code HTML de votre page. Franchement, c’est ennuyeux. La bonne nouvelle est qu’il existe – comme souvent si vous utiliser wordpress – des plug-ins qui peuvent accélérer le processus.

Bien que je sois un grand fan de Yoast SEO, il ne fait malheureusement pas grand-chose pour le balisage schema. Il prend en charge certaines informations de base comme les informations de base de l’entreprise, les profils sociaux, etc. Mais il existe un autre plug-in simplement appelé Schema  (également disponible dans le référentiel de plug-ins WordPress ici ) qui va beaucoup plus en profondeur. Vous pouvez installer les deux plug-ins en même temps sans aucun soucis. Il y a aussi un autre plug-in appelé All In One Schema Rich Snippets qui pourrait être intéressant. A vous de choisir celui qui vous convient le plus.

Les articles suivants (en anglais) vont plus en profondeur dans l’utilisation du code de schéma:

• Comment booster votre référencement en utilisant le balisage de schéma
• Comment booster votre référencement avec le balisage de schéma

# 3 – Reconnaissance de votre marque

Nous avons déjà discuté de la manière dont les partages sociaux peuvent avoir un impact important sur votre référencement. Non seulement cela inclut les réseaux évidents comme Facebook, Twitter, Pinterest, etc … mais il inclut également d’autres sites sociaux comme certains forum populaires. Votre activité sur l’ensemble de ces sites conduit finalement à plus de backlinks et à plus de trafic.

Cependant, plus votre site reçoit de trafic de ces grandes marques d’autorité, plus votre site sera reconnu par Google.

Cela crée un effet boule de neige. Plus de trafic, plus de reconnaissance de la marque, plus d’autorité de domaine. Qui, à son tour, aide encore une fois à optimiser les choses.

Soyez donc engagé et actif aide pour faire connaître votre marque.

# 4 – La puissance du domaine

Le domaine compte. Maintenant, cela ne signifie pas que vous devez acheter un domaine contenant votre mot clé. Même si je dois avouer que – selon plusieurs tests – les domaines de correspondance exacte aident encore dans le SEO.

Ahrefs a fait une étude sur le temps qu’il faut pour se classer dans Google . Ils ont constaté que l’âge moyen d’une page répertoriée dans les 10 premiers résultats sur Google était de plus de 2 ans. Seulement 22% des pages du top 10 avaient moins d’un an. Et, fait intéressant, leur étude a montré que seulement 5,7% de toutes les pages nouvellement publiées atteindront Google Top 10 d’ici un an.

Ainsi, la longévité compte. Vous devez avoir une certain endurance. Cela demande un certain dévouement.

# 5 – Site sécurisé utilisant SSL

Depuis août 2014, le SSL est un facteur de classement pour Google . En termes simples, il est désormais recommandé de sécuriser votre blog en utilisant le protocole HTTPS.

Et Google est très sérieux à ce sujet. À la fin de l’année 2017, ils ont même averti les webmasters que le navigateur Chrome indiquerait les sites n’utilisant pas le HTTPS comme «non sécurisés». Il le fera sur n’importe quel site qui a des champs de saisie. Cela signifie n’importe quel formulaire, même un formulaire opt-in banal.

La solution est simple: sécurisez votre site .

De nombreux hébergeurs ont réagi en fournissant simplement du SSL gratuit en utilisant leur certificat SSL. Si c’est le cas, vous devriez être en mesure de sécuriser votre site avec rien de plus qu’un clic ou deux. Si vous faites du eCommerce, je vous recommande d’avoir votre propre certificat SSL lié à votre propre nom de domaine. Votre hébergeur vous le vendra plusieurs dizaines d’euros mais cela en vaut la peine.

Une fois que SSL a été configuré sur votre hébergeur, vous devrez probablement faire quelques ajustements à votre site WordPress afin qu’il fonctionne correctement. Là encore, si vous utilisez wordpress,, il existe des plugins comme Really Simple SSL et WordPress SSL qui peuvent vous aider.

J’espère vraiment que vous aurez trouvé cet article sir le référencement utile. L’optimisation pour les moteurs de recherche en 2018 est l’une de ces choses qui demande du temps et un travail cohérent. La plupart de ce travail va dans la création de contenu vraiment pertinent. Vous ne pouvez pas/plus être paresseux et bien vous positionner dans Google aujourd’hui.

Mais, je pense que l’une des choses les plus importantes à garder à l’esprit ici est de ne pas trop s’inquiéter de ce que Google veut. Il ne s’agit pas de satisfaire le robot de Google. Vous voulez savoir ce que Google regarde, mais ce que vous devez vraiment faire est d’optimiser pour les lecteurs. C’est un conseil qui traine depuis des dizaines d’années mais qui garde plus que jamais son importance.

Rappelez-vous, le référencement est un marathon. Pas une course. Si vous devez ralentir le rythme de publication sur votre blog pour vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, alors faites-le.

Beaucoup de blogueurs voient le SEO comme un mystère. Google leur fait peur. Mais c’est beaucoup plus simple que ça. Créez juste des choses de qualité et donner les bons signaux à Google prouvant que vous le faites.

Google n’est pas votre ennemi. Mais, ils sont là – comme toute entreprise – pour servir leurs utilisateurs. Ce qui est exactement ce que vous devriez faire.