L’année dernière, Google avait lancé une nouvelle fonctionnalité appelée Analyse des enchères (Auction Insights) permettant aux annonceurs d’avoir un aperçu de leur ‘performance’ par rapport aux concurrents participant aux mêmes enchères qu’eux. Ce rapport « Analyse des enchères » vous permet de suivre cinq types de données que vous pourrez générer pour un ou une sélection de mots clés, des groupes d’annonces ou des campagnes, si elles ont enregistré un certain niveau d’activité durant la période analysée. Parmi ces données, on retrouve :
- Le taux d’impressions
- La position moyenne
- Le taux de chevauchement
- Le taux de position supérieure
- Le taux d’impressions en haut de page
Comment accéder à ce rapport ?
Pour accéder à ce rapport, vous pouvez créer un filtre « Analyse des enchères » (cf capture ci dessus) pour consulter d’un simple clic les mots clés et autres groupes d’annonces pour lesquels des rapports Auction Insights sont disponibles.
Pour ce faire, il vous suffira de sélectionner le ou les mots-clés que vous voulez analyser et cliquer sur ‘Plus d’infos > Analyse des enchères’
Comment utiliser ces données pour optimiser vos campagnes ?
Il est important de noter que ce rapport n’indique pas le type de ciblage utilisé par vos concurrents (exact, expression…). Mais le principal avantage est de connaître la fréquence à laquelle vos annonces ont enregistré une position plus élevée par rapport aux autres annonceurs. Vous pourrez ensuite analyser ces données pour identifier les éléments (mots clés ou groupes d’annonce) contribuant à votre réussite comme les opportunités manquées vous permettant d’apporter des changements et d’optimiser votre stratégie d’enchère et vos mots clés en conséquence.
À titre d’ exemple, si vous voyez que les annonces de vos concurrents ont un taux d’impression plus élevé que vous le souhaitez, vous pouvez choisir d’augmenter vos enchères.
