L’optimisation de vos campagnes Adwords nécessitent une attention quotidienne. De nouvelles annonces peuvent être créés et testées, les enchères peuvent être augmentées ou diminuées, des mots-clés ajoutés ou mis en pause et la liste continue…
Dans un effort pour nous faciliter le travail, Google Adwords nous permet de féfinir des règles automatiques pour faciliter l’ optimisation de nos campagnes et nous faire gagner du temps un temps précieux. Ainsi, vous avez la possibilité d’apporter des modifications automatiquement pour certains aspects de votre campagne en fonction des critères que vous définissez et à la fréquence que vous jugerez pertinente pour votre campagne. Vous n’avez donc plus à vous soucier de mettre en veille manuellement les annonces ayant un faible taux de clics (CTR) ou optimiser vos enchères pour que vos annonces restent sur la première page. Voici un aperçu des déclencheurs disponibles dans l’interface Adwords :
- Modifier les enchères au CPC max. lorsque…
- Augmenter les enchères pour atteindre le CPC de haut de page lorsque…
- Augmenter les enchères pour atteindre le CPC de première page lorsque…
- Mettre en veille les mots clés lorsque…
- Activer les mots clés lorsque…
- Envoyer un e-mail lorsque…
Google vous envoie également un e-mail à chaque fois qu’une règle automatisée est exécutée. Avant de valider définitivement une règle, vous aurez la possibilité de prévisualiser les résultats si les modifications seraient apportées à l’instant T. Les règles sont faciles à gérer dans votre interface Adwords.
Néanmoins, avant de vous précipiter vers la création de règles, prenez soin d’avoir suffisamment de données avant de prendre la moindre décision d’automatisation. Aussi, éviter de modifier vos enchères en vous basant uniquement sur le taux de clics. Ce dernier dépend de divers facteurs comme la position de l’annonce dans les pages de résultats, vos appel à l’action etc…. Si vous déclenchez une action automatique qui réduit le CPC ou qui met en pause une annonce dont le CTR est faible peut entraîner des réactions en chaine qui vous mèneront vers une diminution globale des performances de la campagne. Soyez extrêmement prudent avec les règles qui augmentent ou diminuent les enchères. D’autant plus si vous désirez les déclencher quotidiennement.
Privilégiez des automatisations par paliers. Commencez par des augmentations ou des diminutions de budget inférieures à 5% et analyser attentivement les performances de votre campagne. Au fur et à mesure que les jours passent et que vous aurez validé vos hypothèses, vous pourrez apporter des modifications plus importantes.
Nous verrons dans un prochains articles quelques règles automatiques que vous pourriez appliquer sur vos campagnes.
