eMail Marketing: Les trois points les plus importants pour votre sujet

L’objet de vos emails est sans doute la partie la plus importante de vos emails et influe directement sur le taux d’ouverture des emails. Il n’est pas toujours facile de créer un sujet parfait, mais il est important de garder trois points en tête lors de la rédaction de l’objet du mail.

La longueur
Le nombre de caractères utilisé dans votre sujet à son importance. De manière générale, les sujets courts obtiennent un taux d’ouverture plus élevé mais il n’est pas toujours facile de résumer le tout en moins de 45 caractères, mais si vous pouvez le faire, faites-le. L’essentiel est surtout de ne pas inclure ce qui n’est pas important.

La personnalisation
Si vous stockez les noms et prénom dans votre base de données, il serait dommage de ne pas les utiliser. Essayez d’ajouter le prénom de vos destinataires dans le sujet de vos emails. Exemple: Aurore, voici votre coupon de réduction de 50%. Cela s’est toujours révélé être un moyen facile d’augmenter les taux d’ouverture.

La pertinence
La pertinence de votre sujet à un impact significatif sur les taux de clics. N’essayez pas d’abuser d’un sujet ‘excitant’ si le contenu du mail n’est pas lié. Vous ne pourrez le faire qu’une fois. Par contre, si vous avez des offres exceptionnelles dans votre email assurez-vous de les inclure dans votre sujet. Allez droit au but et éviter d’être vague.