Positionnement dans les moteurs de recherche et ROI

Une des plus grandes préoccupations des webmasters est d’avoir leur site positionné dans les 10 premiers résultats de Google, sans prêter attention à ce que cela leur rapporte.

La majorité des sociétés spécialisées en SEO peuvent vous garantir d’être dans les premières pages de Google pour de nombreuses requêtes, et, en règle générale, elles y arrivent.

La chose, primordiale, à garder à l’esprit est est-ce que ces expressions vous apportent quelque chose ou est-ce uniquement pour satisfaire votre ego ?

J’ai souvent vu des webmasters afficher leur classement pour des requêtes quasiment inutilisées par les internautes. Plus douteux encore, certains « experts » SEO tentent de vendre leur service en affichant clairement leur ‘dominance’ sur les moteurs de recherche, mais là encore, ils sont premier pour le nom de leur produit ou marque, ce qui est la moindre des choses. Ce qu’ils ne disent pas, c’est combien de visite cela leur rapporte (probablement une ou deux par mois)

Toutefois, être bien positionné pour des mots clés recherchés n’est qu’une pièce du puzzle. Le reste consiste à inciter les internautes à cliquer et à convertir. C’est un peu plus compliqué parce que cela nécessite d’essayer de comprendre l’intention de l’internaute derrière cette requête.

Disons que vous vendez des cours sur les liens sponsorisés, vous voudriez éventuellement vous positionner sur la requête ‘eMarketing’ . Mais est-ce vraiment une bonne idée?
Si quelqu’un recherche ‘eMarketing’, qu’est-ce qu’il  recherche? Quel est son but? Il peut rechercher le dernier conseil SEO à la mode, rechercher en emploi dans le eMarketing, Il est, pour le moment, impossible de savoir ce que recherche cet internaute.

Un grand nombre de webmasters souhaitent se positionner pour ce type de mots clés, car il y a beaucoup de trafic. Le problème est qu’ils sont très compétitifs et convertissent rarement.

Lors de votre recherche de mots clés pour l’optimisation de votre site, il est important de réfléchir à l’intention que l’on trouve derrière chaque requête. Si vous pouvez vous positionner sur des requêtes très génériques c’est très bien, mais il est important de trouver le meilleur ratio efforts/résultats.