Avant de vous lancer dans une campagne de liens sponsorisés, vous devez établir un budget. Savoir combien vous pouvez investir dans une campagne PPC est important, vous devrez ensuite utiliser ce budget à bon escient.
Comme pour tout effort de marketing en ligne, les mots clés sont essentiels à votre succès. C’est assez évident mais il faut le répéter. Beaucoup d’entreprises ne passent pas assez de temps sur la recherche de mots clés. Elles se retrouvent donc avec des mots qui sont trop génériques. Un exemple typique pourrait être « automobile» au lieu de « voiture d’occasion à Mulhouse» . Ce type d’expression très spécifique (et
géographiquement précis) appartient à la « long tail» . Si votre business le permet, vous devriez les inclure dans votre campagne PPC.
Le contenu est un autre élément clé de votre réussite. Cela inclut à la fois le texte de l’annonce et la page de destination (landing page). Une période de tests et d’évaluation est également très importante, en effet, il n’est pas toujours possible de trouver les combinaisons mots clés/annonces dès le premier jet. Essayez d’autres expressions, d’autres annonces et testez ce qui fonctionne le mieux. Il existe un certain nombre de moyens disponibles pour mesurer le succès de vos annonces.
Lorsque votre budget ne vous permet pas de vous battre « à armes égales» avec d’autres entreprises, n’hésitez pas à vous positionner en deuxième ou troisième position. Surtout, ne vous lancez pas dans une guerre d’enchère.
Et n’oubliez pas que si une campagne PPC peut vous apporter beaucoup de trafic rapidement elle peut vous coûter cher sur le long terme. Ainsi, ne basez pas votre stratégie Internet que sur les liens sponsorisés.
