Un site web créé sans planification en amont adéquate risque d’être réduit à une vitrine stérile et auto-festive, pas du tout utile pour atteindre les objectifs marketing de votre entreprise.
Afin de ne pas prendre ce risque, nous pouvons nous poser une série de questions qui nous aident à développer une stratégie plus efficace pour convertir les visiteurs en clients potentiels grâce à votre site Internet.
Que dois-je me demander avant de faire un article sur mon blog ?
Écrire un article sans poser de questions sur son objectif, le public auquel il s’adresse et les objectifs que vous souhaitez atteindre risque de ne se traduire que par une perte de temps et d’argent.
Avant de nous mettre devant le clavier, nous ferions bien de répondre à une série de points capables de nous adresser de manière ciblée:
- Que veux-je réaliser avec mon article?
Est-ce que je veux démontrer ma compétence? Clarifier comment mes produits peuvent améliorer la vie de mes clients? - Quels sont les besoins de mon public?
Ai-je préparé un modèle de lecteur typique pour définir quels sont les besoins, vos goûts et vos préférences? - Comment puis-je améliorer la vie de ma cible avec mon contenu?
Est-ce que je veux discuter d’un sujet dont les autres ne discutent pas? Sont-ils en mesure d’offrir une expérience unique et précieuse? - Comment puis-je me distinguer de la concurrence?
Quelles sont mes compétences, connaissances ou qualités qui me permettent de traiter un sujet de manière plus originale, complète ou appréciable que les autres?
Répondre à ces questions est en soi un excellent début pour orienter vos efforts vers des objectifs constructifs pour votre site et votre marque.
Pourquoi les gens devraient-ils parler de mon site ?
Une vue du référencement traditionnel se concentre sur l’amélioration des performances du site et la culture des signaux d’autorité, tels que les liens provenant de sites importants pour améliorer le classement.
Aujourd’hui, cependant, le référencement est à tous égards une discipline en contact étroit avec l’identité de la marque, et à ce titre doit fonctionner pour mettre en lumière des valeurs et des forces capables d’obtenir du trafic et de faciliter les conversions.
Le référencement est – d’une certaine manière – une façon de rendre le contenu du site plus facile à comprendre par les moteurs de recherche et de rendre les interactions des gens avec les sites plus intuitives et agréables, mais il n’est pas seul capable de créer un portail important pour les gens .
Pour cette raison, nous devons travailler sur tous les facteurs liés à l’identité de l’entreprise qui déjà seuls peuvent attirer des visites tels que:
- contenu bien supérieur à la moyenne de la compétition
- contenu destiné à un créneau particulier pertinent pour notre entreprise et introuvable ailleurs
- une présence sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn …) capable de stimuler les interactions avec votre audience
- participations avec d’autres sujets dans le secteur à travers des supports tels que des études de cas, des collaborations, des articles invités, etc.
À partir de l’analyse de notre public, nous pouvons identifier les chaînes qu’ils fréquentent le plus et décider quel format est le plus à même de répondre à leur goût (podcasts, vidéos, articles de texte, etc.).
Comment évaluer les sites pour la construction de backlinks ?
Un bon site est généralement identifié à l’aide de mesures faisant autorité fournies par des outils tels que Semrush ou AHref. Ceux-ci représentent l’importance du site en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants ou des mots clés pour lesquels il est positionné et donnent une idée raisonnable des avantages SEO qu’ils sont en mesure d’offrir.
Cependant, nous devons également tenir compte de la notoriété de la marque et de la proximité avec le public, afin de comprendre à quel point un site peut être avantageux pour la création de liens appliquée à notre contexte.
On peut donc évaluer si les portails en question:
- ils ont à leur base une rédaction reconnue qui garantit un afflux de contenus réguliers de bonne qualité
- maintenir un contact constant avec son public via les réseaux sociaux et partager les articles publiés
- ils répondent fréquemment aux commentaires laissés par les utilisateurs, pour favoriser les interactions
Ce sont quelques-unes des considérations que vous pouvez faire pour optimiser vos efforts en termes de promotion de votre site et de création de contenu.
