Le segment de la publicité sur les médias sociaux ne cesse de croître. Cette infographie publiée par Uberflip reflète la quantité d’argent qui en injecté dans le processus :
- Qui sont les personnes qui investissent le plus ?
- Quelle plateforme est la plus popualire auprès des annonceurs ?
- Quelle est l’efficacité de ces plateformes ?
Selon les statistiques, Facebook gagne le plus de publicité avec un chiffre d’affaires de 4,3 milliards de dollars. La raison est probablement liée au fait qu’il recense la plus grande base d’utilisateurs et aussi de multiples options allant d’une publicité sur le côté, a des publications sponsorisées et autres messages promus en passant par les apps et le parrainage d’événements. Facebook est suivi par LinkedIn à hauteur de 972 millions de dollars.
Twitter arrive en troisième position avec un chiffre d’affaires publicitaire de 288 millions de dollars. Twitter est un cas d’étude intéressant parce que la plate-forme dispose de publicité sous la forme d’un tweet promu, des tendances sponsorisées et de comptes promus. Aucune annonce « traditionnelle » vient obstruer notre expérience utilisateur. Mais les options de publicité, non-traditionnelles limitées semblent aussi justifier l’écart entre les dépenses publicitaires.
L’infographie montre également qu’avec une allocation maximale de 10%, les médias sociaux ne sont pas au centre des allocations budgétaires Elle montre également les différences entre les annonceurs et les agences. Alors que les agences mettent accent sur des campagnes visant à ‘construire’ une marque plutôt qu’une incitation à une réponse directe, les annonceurs se concentrent davantage sur un mélange des deux.
Si ces données doivent être prises avec des pincettes – difficile de connaitre les chiffres exacts – l’infographie nous montre que 14% des personnes exposées à une publicité sociale convertissent. 26% des gens aiment l’annonce et 15% vont la partager. Notez également que toute publicité s’avère inutile si elle n’aboutit pas à une action spécifique.
Voici l’infographie :
