Chaque fois qu’un utilisateur effectue une recherche sur Google (ou l’un des partenaires de recherche de Google) les mots clés correspondants à la requête entrent dans une vente aux enchères pour atteindre le haut du classement. Pour faire simple, le calcul utilisé par Google pour déterminer le classement d’une annonce est la suivante :
Classement de l’annonce = Niveau de qualité x CPC Max
Le coût par clic maximum (CPC Max) est fixé dans les options d’enchères dans votre campagne et le niveau de qualité (Quality Score) est une valeur allant de 1 à 10 que Google attribue à chaque mot-clé visant à évaluer la pertinence dans le processus d’enchères.
Qu’est-ce que le niveau de qualité
Le niveau de qualité est un élément central des campagnes AdWords. Il influe directement sur le moment et l’endroit où vos annonces seront diffusées sur une page de résultats de recherche ainsi que le montant facturé pour chaque clic. Développer une compréhension approfondie du niveau de qualité de vos mots clés est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire pour optimiser les performances de vos campagnes sur Google AdWords.
Voici une façon de regarder vos niveaux de qualité :
- 1-2 (très mauvais) : Votre annonce sera rarement diffusée
- 3-4 (mauvais) : Des enchères plus élevées seront requises pour diffuser vos annonces
- 5-6-7 (OK) : Vos annonces s’affichent en fonction de la concurrence
- 8-9 (bon) : Vous avez un avantage sur les autres annonceurs
- 10 (très bon) : Vous avez un avantage certain et devriez observer un très bon rapport coût/bénéfice
Le niveau de qualité est basé sur plusieurs facteurs dont les deux principaux sont :
Le taux de clic (CTR)
Le CTR est l’un des éléments les plus importants de votre niveau de qualité. Google utilise le taux de clic comme une représentation des « votes » effectués pour votre annonce par les internautes.
Parce que les différentes positions des annonces ont un impact naturel sur le taux de clic, Google normalise le CTR en fonction de la position.
La pertinence
La pertinence est un facteur important dans le système de publicité de Google. Plus vous évoluerez dans l’univers Google, plus vous entendrez cette expression. La pertinence est la corrélation entre les mots-clés, les annonces affichées pour ces mots clés, ainsi que les page de destination associées aux annonces. Google communique être une entreprise de diffusion de contenu pertinent pour les recherches de ses utilisateurs, cela passe également pour les annonces publicitaires.
En d’autres termes, il s’agit de créer et maintenir une campagne pertinente pour les utilisateurs que vous souhaitez attirer et convertir en clients rentables.
Comment améliorer le Quality Score
Vous l’aurez compris, améliorer le niveau de qualité de votre campagne permettra, non seulement, d’attirer plus de clients mais aussi et surtout augmenter le retour sur investissement. Voici cinq façons d’améliorer votre Quality Score :
- Assurez-vous que vos mots clés apparaissent dans les annonces
- Testez différentes annonces
- Testez différents types de correspondance pour vos mots clés
- Scindez vos groupes d’annonces en plusieurs groupes plus spécifiques
- Optimisez vos pages d’atterrissage
Il devrait aller sans dire que votre page d’accueil doit rarement être utilisée comme une page d’atterrissage (sauf peut-être si vous décidez de cibler votre marque comme mot clé). Les pages de destination doivent être étroitement liés aux annonces.
